Ժամանակակից դարաշրջանում, երբ ստեղծագործականությունը դարձել է և՛ ժողովրդավարացված, և՛ թվայնացված, գրքերի ծնունդը ենթարկվել է արմատական փոփոխությունների։ Եթե նախկինում ձեռագրից մինչև հրատարակություն տանող ճանապարհը վերահսկում էին հրատարակիչները, որոնք որոշում էին՝ ինչ պատմություններ պիտի կարդա աշխարհը, ապա այսօր քրաուդֆանդինգային հարթակները կոտրել են այդ պատնեշը։ Այժմ գրողները և ընթերցողները կարող են միասին կառուցել նոր գրական էկոհամակարգ՝ հիմնված վստահության, համայնքի և համատեղ ներդրումների վրա։
Քրաուդֆանդինգը վաղուց դուրս է եկել միայն ստարտափների կամ տեխնոլոգիական նախագծերի շրջանակից։ Այն դարձել է հզոր շարժիչ նաև գրահրատարակչական ոլորտում, որտեղ ընթերցողները ոչ միայն կարդում են պատմությունները, այլև օգնում են դրանց կյանքի կոչվելուն։ Այս մոդելում լսարանը դառնում է ներդրող, համահեղինակ և հաճախ՝ առաջին գովազդային թիմի անդամ։ Բայց ինչպես է սա գործում իրականում, և ինչ է նշանակում գրքերի ապագայի համար?
Քրաուդֆանդինգային գրահրատարակչության վերելքը
Ժամանակակից քրաուդֆանդինգի ձևավորումը սկսվեց 2000-ականների վերջին, երբ Kickstarter, Indiegogo, և ավելի ուշ՝ Patreon հարթակները փոխեցին ստեղծագործական նախագծերի ֆինանսավորման ձևը։ Սկզբում դրանք օգտագործում էին երաժիշտներն ու դիզայներները՝ շրջանցելու ավանդական ֆինանսական խոչընդոտները։ Բայց շուտով նրանց միացան նաև գրողները՝ բացահայտելով, որ քրաուդֆանդինգը կարող է դառնալ ոչ միայն ֆինանսավորման աղբյուր, այլև հետաքրքրության և պահանջարկի իրական ցուցիչ։
Հաջողակ արշավը պարզապես դրամահավաք չէ․ այն արձագանքի փորձաքար է։ Երբ հարյուրավոր կամ հազարավոր ընթերցողներ պատրաստ են նախապես վճարել այն գրքի համար, որը դեռ գոյություն չունի, դա խոսում է իսկական պահանջարկի մասին։ Սկսնակ հեղինակների համար դա անփոխարինելի հաստատում է, իսկ արդեն ճանաչվածների համար՝ ստեղծագործական ազատություն՝ առանց հրատարակչական սահմանափակումների։
Այդ մոդելը առավել զարգացած է Unbound հարթակում (մեկնարկը՝ Մեծ Բրիտանիայում, 2011թ.), որը կառուցվել է ամբողջությամբ գրքերի քրաուդֆանդինգի շուրջ։ Հեղինակները ներկայացնում են իրենց գաղափարները անմիջապես ընթերցողներին, և միայն այն դեպքում, երբ նախագիծը հասնում է իր նպատակին, այն անցնում է հրատարակության փուլ։ Այս կերպ լույս են տեսնում այն գրքերը, որոնք իրականում սպասված են ընթերցողների կողմից։
Երբ ընթերցողը դառնում է գործընկեր
Ավանդաբար ընթերցողը եղել է գործընթացի վերջնական օղակը՝ որպես սպառող։ Քրաուդֆանդինգը շրջում է այս տրամաբանությունը։ Այժմ ընթերցողը ներգրավվում է հենց սկզբից․ նա ոչ թե պարզապես գիրք է գնում, այլ ներդրում է կատարում գաղափարի մեջ։
Այս ներդրումը կարող է տարբեր ձևեր ունենալ․ ոմանք պարզապես նախնական պատվեր են տալիս, իսկ մյուսները աջակցում են ավելի մեծ գումարներով՝ ստանալով հատուկ պարգևներ՝ հեղինակային ստորագրությամբ օրինակ, իրենց անունը գրված շնորհակալական էջում, փակ նյութերին հասանելիություն կամ հրավեր՝ շնորհանդեսին։ Այդ կապը հեղինակների և աջակիցների միջև հաճախ դառնում է երկարատև ու սրտացավ։
Շատերի համար գրքի քրաուդֆանդինգին մասնակցելը անձնական քայլ է․ նրանք զգում են, որ օգնում են ծնվել մի պատմության, որը հնարավոր է՝ երբեք լույս չէր տեսնի ավանդական ուղիներով։ Սա փոքրիկ, բայց հզոր ժեստ է՝ ընդդեմ շուկայի հաշվարկների և ալգորիթմների, որոնք որոշում են՝ ինչ կարդանք։
Նոր հնարավորություններ և բազմազանություն
Քրաուդֆանդինգի ամենակարևոր ազդեցություններից մեկն այն է, որ այն հնարավորություն է տալիս նոր ձայներին։ Ավանդական հրատարակիչները հաճախ ընտրում են միայն արդեն հայտնի կամ շուկայում պահանջված հեղինակներին։ Իսկ քրաուդֆանդինգը բացում է դռները բոլորի առաջ՝ առանց միջնորդների։
Այդ պատճառով ոչ ավանդական ժանրեր, փորձարարական ձևաչափեր կամ մշակութային առումով յուրահատուկ պատմություններ կարողանում են գտնել իրենց լսարանը։ Ընթերցողները, որոնց հետաքրքրում են օրինակ՝ հայկական դիցաբանությունը, կլիմայական ֆանտաստիկան կամ քուիեր պատմական վեպերը, կարող են աջակցել այն գրքերին, որոնք արտացոլում են իրենց հետաքրքրությունները և ինքնությունը։
Բացի այդ, հեղինակները պահպանում են իրենց ստեղծագործության տնտեսական և ստեղծագործական վերահսկողությունը։ Նրանք են որոշում ձևավորումը, գինը, գովազդային ռազմավարությունը և պահպանում հեղինակային իրավունքները։ Այս ազատությունը բերում է իսկություն և նորարարություն՝ այն հատկանիշները, որոնք ընթերցողները այսօր ավելի շատ են գնահատում։
Համայնքի ուժը
Յուրաքանչյուր հաջողակ քրաուդֆանդինգային նախագծի հիմքում կանգնած է համայնքը։ Այս մոդելով հաջողող հեղինակները պարզապես գիրք չեն վաճառում՝ նրանք կառուցում են հարաբերություններ։ Նրանք կիսվում են աշխատանքային հատվածներով, պատմում են առաջընթացի մասին, շնորհակալություն են հայտնում աջակցողներին։ Ամբողջ գործընթացը դառնում է թափանցիկ, համատեղ և անկեղծ։
Այսօր սոցիալական մեդիան այստեղ առանցքային գործիք է․ Twitter-ը, TikTok-ը, Instagram-ը և նամակագրական հարթակները դառնում են ոչ միայն գովազդային հարթակներ, այլ պատմելու նոր ձևեր։ Քրաուդֆանդինգը սովորեցնում է գրողին մտածել ինչպես ձեռնարկատեր․ կառուցել բրենդ, ձևավորել հաղորդագրություն և շփվել լսարանի հետ դեռ գրքի լույս տեսնելուց առաջ։
Իսկ ընթերցողները, իրենց հերթին, դառնում են գրքի դեսպաններ։ Նրանք տարածում են լուրերը, ներգրավում ընկերներին, ուրախանում են նախագծի յուրաքանչյուր ձեռքբերմամբ։ Այս բնական ոգևորությունը հաճախ ավելի ազդեցիկ է, քան ամենաթանկ գովազդը, որովհետև այն բխում է անկեղծ մասնակցությունից։
Դժվարություններն ու իրողությունները
Սակայն քրաուդֆանդինգը կախարդական բանաձև չէ։ Այն պահանջում է մեծ եռանդ, կազմակերպվածություն և շարունակական կապ լսարանի հետ։ Հաջող արշավը կարող է դառնալ գրեթե առանձին աշխատանք․ պետք է գրել գրավիչ տեքստ, ձևավորել պարգևներ, պարբերաբար հաղորդել առաջընթացը։
Ֆինանսական ռիսկերն էլ կան․ ոչ բոլոր նախագծերն են հասնում իրենց նպատակին, իսկ նույնիսկ հաջողվածները կարող են բախվել խնդիրների՝ տպագրության ուշացում, առաքման ծախսեր, հաշվարկային սխալներ։ Որոշ հեղինակներ ասում են, որ տասնյակ կամ հարյուրավոր աջակիցների պատվերներն իրագործելը երբեմն ավելի դժվար է, քան գիրքը գրելն էր։
Բացի այդ, ոչ բոլոր ընթերցողներն են ցանկանում դառնալ ներդրող։ Ոմանք պարզապես ցանկանում են գնել պատրաստի գիրք՝ առանց սպասելու և հետևելու ստեղծման ընթացքին։ Քրաուդֆանդինգը առավել գրավիչ է նրանց համար, ովքեր վայելում են մասնակցությունը։
Նոր հրապարակային մոդելի ձևավորում
Չնայած դժվարություններին՝ քրաուդֆանդինգը հաստատեց, որ դա անցողիկ միտում չէ, այլ նոր ձևաչափ։ Ավելի ու ավելի հաճախ են ի հայտ գալիս հիբրիդային մոդելներ, երբ ավանդական հրատարակիչները ներառում են քրաուդֆանդինգի տարրեր։ Օրինակ՝ հեղինակն կարող է նախ արշավ իրականացնել՝ ցույց տալով ընթերցողների հետաքրքրությունը, ապա բանակցել հրատարակչության հետ առավել շահավետ պայմաններով։
Այս երևույթը արտացոլում է ընդհանուր փոփոխություն ստեղծագործական տնտեսությունում․ մարդիկ այլևս չեն ցանկանում լինել միայն սպառողներ։ Նրանք ուզում են մասնակցել։ Ինչպես YouTube-ը փոխեց տեսահոլովակների մշակույթը, այնպես էլ քրաուդֆանդինգը փոխում է գրականության էկոհամակարգը՝ ստեղծելով ուղղակի երկխոսություն հեղինակի և լսարանի միջև։
Այս մոդելը նաև ապահովում է թափանցիկություն․ հեղինակն ինքը գիտի, թե ովքեր են իր ընթերցողները, ինչ են նրանք գնահատում, և ինչի վրա արժե կենտրոնանալ։ Հաջողությունը այստեղ չափվում է ոչ թե թվերով, այլ կապերով։
Հաջողության պատմություններ
Քրաուդֆանդինգը արդեն ունի բազմաթիվ ոգեշնչող օրինակներ։ Օրինակ՝ երգչուհի և գրող Ամանդա Փալմերը իր The Art of Asking գրքով սկսեց Kickstarter-ում՝ հավաքելով ավելի քան մեկ միլիոն դոլար։ Նմանապես հաջողություն ունեցան Ռայան Նորթի (To Be or Not To Be) և Էն. Քեյ. Ջեմիսինի վաղ նախագծերը, որոնք ապացուցեցին, որ ընթերցողները պատրաստ են ներդրումներ անել այնտեղ, որտեղ տեսնում են արժեք։
Նույնիսկ փոքր նախագծերը՝ բանաստեղծական ժողովածուներ, մանկական նկարազարդ գրքեր կամ էսսեներ, կարող են ունենալ մշակութային նշանակություն։ Շատ հաճախ ոչ թե գումարն է կարևոր, այլ այն ազատությունն ու աջակցությունը, որ ստանում է հեղինակը։
Ապագան․ ընթերցանությունը որպես համատեղ փորձառություն
Երբ ընթերցողները դառնում են ներդրողներ, ընթերցանությունը դադարում է լինել միայնակ գործողություն․ այն վերածվում է համատեղ փորձառության։ Գիրքը դառնում է ոչ թե պատրաստի ապրանք, այլ գործընթաց և հարաբերություն։
Հեղինակների համար սա նույնպես մտածելակերպի հեղափոխություն է․ նրանք այլևս պարտադիր չեն սպասում հրատարակչի թույլտվությանը։ Կարելի է անմիջապես փորձարկել գաղափարը՝ իրական լսարանի հետ։ Ռիսկը մնում է, բայց այժմ այն կիսվում է համայնքի հետ։
Կարելի է ասել, որ քրաուդֆանդինգը վերականգնում է հին մեցենատական համակարգը՝ հարմարեցված թվային դարին․ միայն հիմա մեկ հարուստ հովանավորի փոխարեն կան հազարավոր փոքրիկներ, որոնք միավորված են հավատով պատմության հանդեպ։
Եզրափակիչ միտք․ նոր պայմանագիր հեղինակների և ընթերցողների միջև
Գրքային քրաուդֆանդինգը պարզապես ֆինանսավորման մեխանիզմ չէ․ դա նոր սոցիալական պայմանագիր է հեղինակի և ընթերցողի միջև։ Այն հարցնում է․ Հավատո՞ւմ ես այս պատմությանը այնքան, որ օգնես նրան իրականություն դառնալ։ Եվ երբ ընթերցողը պատասխանում է «այո», նա արդեն դառնում է պատմության մի մասը։
Այս նոր էկոհամակարգում գրքերը պարզապես չեն գրվում․ դրանք կառուցվում են՝ աղյուս առ աղյուս, ամբողջ համայնքի ուժերով։ Յուրաքանչյուր ներդրում՝ թեկուզ փոքր, դառնում է ձայն հանուն բազմազանության, նորարարության և ստեղծագործական ազատության։
Գուցե գրահրատարակչության ապագան այլևս պատկանի ոչ թե խոշոր հրատարակիչներին կամ ալգորիթմներին, այլ հենց ընթերցողներին՝ նրանց, ովքեր ներդրում են կատարում ոչ միայն գումարով, այլև հավատով՝ գրողների, գաղափարների և պատմելու հավերժական մոգության հանդեպ։