Դուք ընտրում եք գույնը էկրանին։ Կարգավորում եք այն այնքան ժամանակ, մինչև այն կատարյալ տեսք ունենա։ Ուղարկում եք ֆայլը տպարան, իսկ պատրաստի տպագրական նյութը ստանալիս հասկանում եք, որ ինչ-որ բան այն չէ։
Կապույտը մի փոքր ավելի խամրած է։ Կարմիրը՝ ավելի մուգ։ Կանաչը կորցրել է իր վառությունը։ Իսկ այն գույնը, որը մոնիտորի վրա գրեթե նեոնային էր թվում, թղթի […]
Դիզայները կարող է ժամերով ընտրել կատարյալ գույնը, գծի դիրքը ճշգրտել միլիմետրի մի մասի չափով, համեմատել տառատեսակներ և այնքան երկար նայել էկրանին, մինչև յուրաքանչյուր դետալ սկսի կատարյալ թվալ։
Հետո ֆայլն ուղարկվում է տպագրության։
Եվ հանկարծ ամեն ինչ փոխվում է։
Մոնիտորի վրա հարուստ ու վառ երևացող կապույտը թղթի վրա կարող է ավելի մուգ դառնալ։ Նուրբ մոխրագույնը կարող է անհետանալ։ Փոքր […]
Սևը, թվում է, աշխարհի ամենապարզ գույնն է։
Դիզայներներն այն օգտագործում են, երբ ցանկանում են փոխանցել նրբագեղություն, լրջություն, մինիմալիզմ, դրամատիկություն կամ ժամանակից դուրս լինելու զգացողություն։ Այն առկա է գրեթե ցանկացած տեսողական ինքնության մեջ՝ սկսած պրեմիում փաթեթավորումից մինչև թերթեր, գրքեր, պաստառներ, այցեքարտեր և նորաձևության կատալոգներ։
Էկրանին սևը միանշանակ է թվում․ ընտրում ես սևը և ստանում սև։
Տպագրության մեջ ամեն ինչ […]
Սպիտակը թվում է աշխարհի ամենապարզ գույնը։
Համակարգչով բացում եք դատարկ փաստաթուղթ և տեսնում սպիտակ ֆոն։ Գրաֆիկական ծրագրում նույնպես ֆոնը սպիտակ է։ Ֆայլն ուղարկում եք տպագրության՝ ակնկալելով, որ նույն մաքուր, չեզոք սպիտակը կստանաք նաև թղթի վրա։
Բայց հետո նկատում եք, որ ամեն ինչ մի փոքր… այլ կերպ է երևում։
Ֆոնը կարող է թվալ թեթևակի դեղին, մոխրագույն, կապտավուն, կրեմագույն կամ […]
Դիզայնում մեկ միլիմետրը աննշան է թվում։
Այն ավելի փոքր է, քան եղունգի լայնությունը։ Քանոնով չափելիս հազիվ թե ուշադրություն դարձնեք դրան։ Էկրանի վրա մեկ միլիմետրի տարբերությունը կարող է գրեթե անիմաստ թվալ։
Բայց տպագրության մեջ մեկ միլիմետրը կարող է լինել կատարյալ հավասարակշռված և ինչ-որ կերպ «սխալ» թվացող արդյունքի տարբերությունը։
Լուսանցքը կարող է դառնալ չափազանց նեղ։ Լուսանկարը կարող է մի փոքր […]
Ինչո՞ւ է մի այցեքարտ այնպիսի տպավորություն թողնում, կարծես միջազգային լյուքս բրենդի է պատկանում, իսկ մյուսը՝ գրեթե նույն բյուջեով տպված, սովորական է թվում։ Ինչո՞ւ կարող է պարզ հրավիրատոմսը բացառիկության զգացողություն ստեղծել, մինչդեռ շատ ավելի թանկ բրոշյուրը ինչ-որ կերպ էժան է թվում։
Պատասխանը միշտ չէ, որ թղթի արժեքն է, օգտագործված գույների քանակը կամ տպարանում կիրառված հատուկ տեխնոլոգիաների թիվը։
Երբեմն […]
Տեքստի կատարյալ հավասարեցված տողը։ Վերնագրի սևի ճշգրիտ երանգը։ Թղթի այնպիսի տեսակ, որն իրականում մի փոքր ավելի տաք է զգացվում, քան սպասում էիր։ Երկու գույների միջև գրեթե աննկատ տարբերությունը, որոնք, թվում էր, պետք է լինեին բացարձակապես նույնը։
Մարդկանց մեծ մասը չի նկատում այս մանրուքները։
Դիզայներները՝ նկատում են։
Դիզայների համար տպագիր արտադրանքի աշխարհը լի է այնպիսի մանրամասներով, որոնք գտնվում են […]
Ինչպես արտադրական գործընթացը կարող է ամբողջությամբ փոխել դիզայների սկզբնական գաղափարը
Լավ դիզայն ստեղծելը կարող է տևել օրեր, շաբաթներ և նույնիսկ ամիսներ։ Դիզայները մտածում է յուրաքանչյուր մանրուքի մասին՝ գույնի, տառատեսակի, պատկերի, գծի, տեքստուրայի և տարրերի միջև եղած տարածության։ Նա միլիմետրերով ճշգրտում է եզրագծերը, համեմատում տասնյակ երանգներ, փորձարկում տարբեր կոմպոզիցիաներ և մեծ ուշադրություն է դարձնում այնպիսի դետալների, որոնք […]
Փաթեթավորման, գնումների տոպրակների, բրոշյուրների և այլ ժամանակավոր տպագիր առարկաների հոգեբանությունն ու ռազմավարությունը
Շքեղ խանութի տոպրակը կարող են ձեռքում պահել տասը րոպե։ Ապրանքի տուփը կարող են բացել և նետել աղբարկղը ընդամենը մի քանի վայրկյան անց։ Բրոշյուրի ստեղծման վրա կարող են ամիսներ ծախսվել՝ գաղափարից ու դիզայնից մինչև տպագրություն և տարածում, իսկ հետո այն հայտնվում է վերամշակման աղբարկղում։ Չեկը […]
Դարեր շարունակ մարդկանց կողմից տպված, հավաքված, ցուցադրված և օգտագործված առարկաները հաղորդել են շատ ավելին, քան պարզապես իրենց գործնական նշանակությունը։ Գիրքը կարող էր վկայել կրթվածության մասին։ Այցեքարտը կարող էր ընդգծել մասնագիտական կարևորությունը։ Հաստ, որակյալ թղթի վրա տպված հրավերը կարող էր ցույց տալ, որ տվյալ միջոցառումն արժանի է մասնակցության։ Գեղեցիկ ձևավորմամբ ամսագիրը կարող էր խոսել մարդու ճաշակի […]
