antares2015

Մի քանի տարի առաջ գրքի հաջողությունը հիմնականում կախված էր հեղինակավոր թերթերի դրական գրախոսություններից, հեռուստատեսային հարցազրույցներից կամ հայտնի գրքային ակումբների աջակցությունից։ Այսօր գրահրատարակչական և գրքի մարքեթինգային աշխարհը փոխվել է անսպասելի ուժի շնորհիվ․ TikTok-ի։ Ավելի կոնկրետ՝ BookTok կոչվող ենթահամայնքի, որը դարձել է գրքի վաճառքների ամենաազդեցիկ շարժիչներից մեկը։ Այն, ինչ սկսվեց որպես նեղ շրջանակում ընթերցողների հարթակ, որտեղ նրանք […]

Այսօրվա փոխկապակցված աշխարհում բիզնեսը գործում է սահմաններից, լեզուներից և մշակույթներից դուրս։ Ընկերությունները, երբ մտնում են նոր շուկաներ, պետք է ոչ միայն առաջարկեն ապրանքներ ու ծառայություններ, այլև արդյունավետ հաղորդակցվեն բազմազան շահառուների հետ։ Դրա ամենակարևոր գործիքներից մեկը կորպորատիվ հաշվետվություններն են՝ տարեկան հաշվետվություններ, կայուն զարգացման հաշվետվություններ, ֆինանսական բացահայտումներ և կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության (CSR) փաստաթղթեր։ Այս հաշվետվությունները պարզապես իրավական […]

Միջոցառումները՝ լինի դա միջազգային համաժողով, արվեստի տոնավաճառ, երաժշտական փառատոն, ցուցահանդես կամ համայնքային մշակութային նախաձեռնություն, ապրում են ոչ միայն մասնակիցների հիշողություններում, այլև այն տպագիր ու թվային նյութերում, որոնք դրանք ուղեկցում են։ Ծրագրերը, կատալոգներն ու ուղեցույցները միջոցառումների հրատարակչության առանցքային բաղադրիչներն են։ Դրանք կառուցվածք են տալիս, ստեղծում համատեքստ և ապահովում տեղեկատվական հարթություն՝ օգնելով մասնակիցներին ճիշտ կողմնորոշվել, հասկանալ ներկայացվող […]

Ժամանակակից թվային դարում հրապարակումները վաղուց դուրս են եկել տպագիր ձևաչափերից կամ մեկ էկրանի շրջանակներից։ Այսօր ընթերցողները կարդում են ամենատարբեր սարքերում՝ սկսած փոքր սմարթֆոններից մինչև մեծ մոնիտորներ։ Հրատարակիչների, խմբագիրների, դիզայներների և բովանդակության ռազմավարների համար սա միաժամանակ ստեղծել է և՛ նոր հնարավորություններ, և՛ լուրջ մարտահրավերներ։ Էջի տեսքն այլևս ստատիկ չէ․ այն պետք է անթերի հարմարվի ընթերցողի սարքին։

Այս […]

Ժամանակակից մեդիայի և հաղորդակցության արագ փոփոխվող միջավայրում մի բան ակնհայտ է․ մեր տեղեկատվություն սպառելու եղանակը արմատապես փոխվել է։ Երկար էսսեները, խորքային լրագրությունը և համապարփակ պատմողականությունը շարունակում են կարևոր դեր խաղալ, սակայն ժամանակակից թվային միջավայրը գնալով ավելի շատ է նախընտրում կարճ, արագ և հեշտ ընկալվող ձևաչափերը։ Դրանց շարքում առանձնահատուկ ժողովրդականություն են վայելում GIF-երը, մեմերը և կարճ […]

Մեդիայի պատմության մեջ քիչ են այնպիսի մշակութային արտեֆակտները, որոնք ունեցել են այնպիսի ուժ, ինչպիսին ամսագրի շապիկն է՝ սահմանելու մի ամբողջ դարաշրջան, հրահրելու քննարկումներ և ձևավորելու հավաքական հիշողություն։ Սոցիալական մեդիայի և վայրկենական տեսահոլովակների դարից շատ առաջ ամսագրերի շապիկները դառնում էին իրենց ժամանակի «կադրերը»՝ հզոր, տպավորիչ և երբեմն էլ սկանդալային պատկերներ, որոնք միաժամանակ արտացոլում էին և մարտահրավեր […]

Հրատարակչական աշխարհում քչերն են այնպիսի ուժ ունենում փոխելու գրքի հաջողության ուղին, որքան հեղինակավոր գրական մրցանակում հաղթանակը կամ թեկուզ թեկնածությունն ինքնին։ Պուլիտցերյան մրցանակից մինչև Բուքերյան, Ազգային գրքի մրցանակից մինչև ավելի մասնագիտացված՝ «Հյուգո» և «Նեբյուլա» գիտական ու ֆանտաստիկ գրականության բնագավառում, ճանաչման ուժը դուրս է գալիս պարզապես շողշողացող մեդալից շապիկի վրա։ Մրցանակները կարող են վերափոխել գրողի կարիերան, բարձրացնել […]

Երբ դուք մտնում եք գրախանութ կամ թերթում օնլայն կատալոգը, գրքերի շապիկների վրա գրված անունները հաճախ թվում են հեղինակության և հեղինակային բրենդի խորհրդանիշ։ Սելեբրիթիների հուշագրություններից մինչև ազդեցիկ բիզնես ձեռնարկներ, քաղաքական հիշատակարաններ ու անգամ մանկական շարքեր՝ հեղինակի անունը դիտվում է որպես վստահության նշան։ Բայց ի՞նչ, եթե շապիկին գրված անձը իրականում ինքնուրույն չի գրել այդ գիրքը։

Սա հազվադեպ երևույթ […]

20-րդ դարի մեծ մասում նորությունների ամսագրերը արտոնյալ տեղ էին զբաղեցնում համաշխարհային մեդիա համակարգում։ Շաբաթ առ շաբաթ Time, Newsweek, The Economist և տասնյակ տարածաշրջանային պարբերականների փայլուն շապիկները ընթերցողին էին ներկայացնում ուշադիր ընտրված հոդվածներ համաշխարհային իրադարձությունների, քաղաքականության, տնտեսության և մշակույթի մասին։ Դրանք վստահելի ու հեղինակավոր աղբյուրներ էին այնպիսի մեդիա դաշտում, որտեղ հեռուստատեսությունը դեռ նոր էր, իսկ ինտերնետը՝ […]

Արագ փոփոխվող հրատարակչական աշխարհում տվյալները այլևս կողմնակի արդյունք չեն․ դրանք դարձել են այն կենսական ուժը, որն alimentar է ռազմավարական որոշումները, ստեղծագործականությունը և աճը։ Եթե նախկինում հրատարակչությունը հիմնվում էր բացառապես ինտուիցիայի, փորձի և ավանդական շուկայի ուսումնասիրությունների վրա, ապա այսօր այն ավելի ու ավելի է ապավինում վերլուծությանը՝ ընթերցողներին հասկանալու, բովանդակությունը օպտիմալացնելու, գործընթացները հարթեցնելու և նոր հնարավորություններ բացահայտելու […]