Упаковка прибывает к получателю, защищает содержимое, а затем ее открывают. Брошюра знакомит с услугой, ее читают и откладывают в сторону. Календарь помогает планировать дела в течение двенадцати месяцев, но с наступлением нового января теряет свое назначение.
Многие печатные изделия проходят этот привычный путь: их создают для определенной задачи, и, когда задача выполнена, кажется, что их полезность заканчивается.
Но что, если завершение первого использования станет частью дизайнерского задания? Что, если коробку изначально спроектировать так, чтобы она превращалась в органайзер для ящика, календарь — в набор открыток, а упаковочную обечайку — в удобную этикетку для хранения вещей?
Печатному объекту действительно можно заранее обеспечить вторую жизнь. Однако для этого недостаточно разместить призыв «Используйте повторно» рядом со знаком переработки. Необходимо с самого начала продумать конструкцию, материалы, графику и потребности будущего пользователя.
Самая удачная вторая жизнь — та, которую человек может легко представить и которой действительно захочет воспользоваться.
Вторая жизнь начинается еще до печати
Повторное использование часто воспринимается как нечто, происходящее уже после завершения работы дизайнера. Кто-то сохраняет красивый пакет, превращает банку в подставку для карандашей или оставляет прочную коробку для фотографий.
Эти небольшие повседневные решения показывают важную вещь: люди уже умеют замечать ценность предмета за пределами его первоначального назначения.
Дизайнеры могут целенаправленно поддерживать эту привычку. Вместо того чтобы надеяться, что покупатель самостоятельно найдет новое применение упаковке, они могут заложить такую возможность в сам объект.
Представим упаковку для канцелярских товаров. Ее первая задача — защитить блокноты во время доставки. Второй задачей может стать хранение документов на полке. Для этого ее размеры должны подходить для обычных листов бумаги, конструкция — выдерживать многократное использование, а края после вскрытия — оставаться аккуратными.
Таким образом, второе назначение влияет на решения, которые принимаются задолго до того, как упаковка попадет в печатную машину.
Декоративный совет, добавленный в самом конце, не исправит коробку, которая рвется при открывании.
Повторное использование и переработка решают разные задачи
Повторное использование предмета и переработка его материалов — связанные идеи, но за ними стоят разные процессы.
Переработка обычно предполагает сбор, сортировку и обработку материала, чтобы он стал сырьем для нового изделия. Повторное использование позволяет сохранить большую часть уже существующего объекта.
Печатная папка, ставшая органайзером для документов, продолжает использовать результаты уже выполненных операций: резки, фальцовки, печати и сборки. Ее конструкция остается полезной.
Однако это не означает, что повторное использование автоматически оказывается более экологичным решением в любой ситуации. Сложная многоразовая упаковка может требовать дополнительных материалов, производственных операций или места при транспортировке. Если никто не воспользуется ею повторно, эти дополнительные затраты могут почти не принести пользы.
Поэтому вопрос должен быть конкретным: какое реалистичное второе применение оправдывает выбранные дизайнерские решения?
Легкая упаковка, которую можно просто превратить в полезный предмет, порой представляет собой более удачное решение, чем сложная конструкция, преобразованием которой большинство покупателей никогда не займется.
Начните с реальной потребности
Одна из самых распространенных ошибок — придумывать вторую жизнь исходя из того, чем объект теоретически может стать, а не из того, что действительно нужно человеку.
Почти любую небольшую коробку можно назвать подставкой для карандашей. Но это не значит, что каждому дому нужна еще одна такая подставка.
Более надежная отправная точка — связь между продуктом, его упаковкой и повседневными действиями пользователя.
Упаковка для материалов для творчества может превратиться в лоток с отделениями для этих же материалов. Вкладыш настольной игры — помогать раскладывать игровые элементы во время партии. Обертка блокнота — стать закладкой с указателем его разделов.
Такие решения логичны, потому что остаются в рамках первоначального занятия. Покупателю не приходится вырабатывать новую привычку или искать постороннюю причину сохранить предмет.
Эта связь также помогает определить необходимый срок службы. Временный сортировочный лоток должен выдержать работу над конкретным проектом. Коробке для постоянного хранения документов нужна более высокая прочность.
Слово «многоразовый» приобретает больше смысла, когда дизайнер может объяснить, кто будет пользоваться предметом повторно, для какой задачи и как долго.
Конструкция делает замысел осуществимым
Графика может объяснить второе применение, но именно конструкция определяет, будет ли оно работать.
Упаковка, предназначенная для превращения в контейнер для хранения, должна открываться так, чтобы ее стенки оставались целыми. Отрывная полоска, проходящая через важный сгиб, способна разрушить будущую конструкцию еще до начала преобразования.
Аналогично календарю, который должен превратиться в открытки, нужны отдельные элементы, которые можно аккуратно отделить. Изображения должны помещаться в их границах, а на обороте необходимо оставить место для текста. Если открытки предполагается отправлять по почте, нужно также проверить соответствующие почтовые требования.
Небольшие конструктивные детали могут иметь большое значение: фиксирующий язычок, аккуратная перфорация, регулируемая перегородка или панель, которую можно сложить без инструментов.
Переход ко второму назначению должен требовать небольших усилий. Если пользователю приходится делать замеры, искать инструкцию, находить специальный клей и выполнять несколько точных разрезов, повторное использование превращается в отдельный творческий проект. Это может подойти аудитории любителей рукоделия, но повседневное использование предполагает другой уровень сложности.
Количество необходимых действий должно соответствовать интересу аудитории.
Печать может направлять преобразование
Печать позволяет предмету объяснить, как им пользоваться.
Линии сгиба, ненавязчивые символы, короткие инструкции и иллюстрации помогают человеку понять, как изменить назначение объекта. Эту информацию можно разместить внутри упаковки, чтобы она появлялась перед глазами именно в нужный момент.
Например, на внутренней панели может быть короткая инструкция: «Загните эти клапаны внутрь, чтобы получить два отделения для хранения». Соответствующие клапаны можно отметить одинаковыми символами.
При таком подходе печатная поверхность становится частью функциональности предмета.
Печать также может добавить элементы, необходимые для второго использования. На коробке для хранения можно предусмотреть поля для подписей. На лотке для творчества — названия отделений. На упаковочной обечайке, превращающейся в закладку, — небольшой дневник чтения.
QR-код может вести к дополнительным инструкциям, однако основное преобразование желательно сделать понятным и без него. Полезность предмета, рассчитанного на несколько лет, не должна полностью зависеть от доступности веб-страницы.
Хорошие инструкции уменьшают неопределенность. Они делают следующий шаг очевидным, не перегружая объект техническими подробностями.
Брендинг должен оставлять место для повседневного использования
Упаковка может эффектно выглядеть в магазине и при этом оказаться неудобной для домашнего хранения.
Крупные рекламные надписи, сезонные слоганы и повторяющиеся логотипы могут хорошо работать в момент продажи. Однако они не всегда уместны на предмете, который человек хочет поставить на рабочий стол или полку.
При проектировании второй жизни необходимо учитывать эту смену обстановки.
Один из вариантов — разместить наиболее заметный брендинг на съемной обечайке. Другой — создать двустороннюю конструкцию, которую после первого использования можно вывернуть или сложить более нейтральной стороной наружу.
Предмет по-прежнему может сохранять узнаваемость бренда благодаря цвету, иллюстрации или небольшому знаку. При этом ему должно быть легко найти место в повседневном пространстве пользователя.
Здесь возникает интересный вопрос для коммерческого дизайна: захочет ли человек сохранить этот предмет, если у него нет особой привязанности к бренду?
Если ответ положительный, значит, полезность и внешний вид действительно работают.
У печатных изданий тоже может быть вторая жизнь
Упаковка — очевидная область для экспериментов с повторным использованием, но эта идея распространяется и на другие печатные форматы.
Настенный календарь может включать отделяемые художественные изображения. Программа мероприятия — содержать карту прогулочного маршрута по окрестностям, которой можно пользоваться и после события. Учебное пособие — включать справочные карточки, полезные даже после выполнения всех упражнений.
В каждом случае верстка должна учитывать будущее разделение на части.
Красивое изображение сложно повесить на стену, если на его обороте напечатан важный текст. Отрывная справочная карточка становится менее удобной, если при ее извлечении повреждается другая необходимая страница.
Дизайнеру нужно решить, какие части имеют временное назначение, а какие заслуживают того, чтобы их сохранили.
Иногда наиболее удачная вторая жизнь вообще не требует физического преобразования. Хорошо продуманный справочный раздел может сохранить ценность издания после того, как его основная задача выполнена. Например, руководство участника конференции может оставаться полезным благодаря четко организованному словарю терминов или практическому контрольному списку.
Долговечность может зависеть от содержания не меньше, чем от конструкции.
Материалы должны соответствовать обоим назначениям
Второе применение предъявляет новые требования.
Материал, подходящий для защиты товара во время доставки, не обязательно подойдет для органайзера, которым пользуются каждый день. Поверхность, созданная для привлекательного вида на полке, может оказаться неудобной для надписей от руки. Сгиб, рассчитанный на однократное использование, способен быстро ослабнуть при многократном открывании.
Прототипы необходимо испытывать в условиях предполагаемого второго использования.
Также не стоит считать, что материал подходит для любых задач только потому, что выглядит чистым и прочным. Например, превращение печатной упаковки в предмет, контактирующий с пищей, требует проверки пригодности материалов и соблюдения соответствующих требований.
Зачастую проще выбрать второе назначение, которое соответствует уже известным свойствам материала.
Важно продумать и окончательное обращение с предметом после завершения его службы. Дополнительные покрытия, клеи и компоненты, введенные ради прочности, могут повлиять на возможности его последующей переработки. Дизайнерские решения должны учитывать всю последовательность: первое использование, второе использование и окончательную утилизацию.
Проверяйте поведение людей, а не только прототип
Прототип может идеально складываться на столе дизайнера и при этом не сработать у покупателя.
Люди могут открыть упаковку иначе, не заметить инструкцию или предпочесть сразу от нее избавиться. Им может понравиться идея, но дома не найдется места для получившегося предмета.
Поэтому полезное тестирование включает наблюдение.
Понимает ли человек второе назначение без долгих объяснений? Может ли выполнить преобразование? Подходит ли результат для заявленной задачи? Продолжает ли он пользоваться предметом, когда первоначальный интерес проходит?
Эти вопросы помогают отличить привлекательную концепцию от практичного изделия.
Они также способствуют более точным формулировкам. Фраза «Спроектировано для превращения в лоток для хранения» описывает предусмотренную функцию. Заявление о сокращении отходов или снижении экологического воздействия требует доказательств, выходящих за рамки самого наличия этой функции.
Дизайн создает возможность. Реальное использование определяет, приносит ли она пользу.
Дизайн с расчетом на продолжение
Первое назначение печатного объекта не обязательно должно быть единственным.
Сгибы могут подготовить его к другой задаче. Графика — объяснить эту задачу. Материалы — обеспечить дальнейшее использование. Содержание — сохранить ценность после завершения первоначального события.
Главная задача заключается в том, чтобы эти возможности воспринимались естественно.
Люди вряд ли будут сохранять каждую полученную упаковку, брошюру или календарь. И не стоит делать каждое печатное изделие тяжелее или сложнее ради повторного использования. Некоторые предметы лучше спроектировать так, чтобы они эффективно выполнили одну задачу, а затем поступили в подходящую систему сбора и переработки отходов.
Но там, где существует понятное второе назначение, печатный дизайн способен сделать его доступным.
Самый убедительный результат может оказаться вполне обыденным: коробка, в которую удобно складывать нужные бумаги, закладка, уже оказавшаяся под рукой, или справочная карточка, которую хочется держать рядом с рабочим местом.
Предмет получает вторую жизнь, когда продолжает решать задачу. Проектировать с расчетом на этот момент — значит смотреть дальше покупки и внимательно относиться к тому, что будет полезно человеку после нее.