antares2015

Թվային տեխնոլոգիաների, սոցիալական ցանցերի, առցանց լրատվամիջոցների և տեղեկատվության անվերջ հոսքի դարաշրջանում տպագիր ամսագիրը շարունակում է պահպանել իր առանձնահատուկ տեղը հրատարակչական աշխարհում։ Թեև երկար տարիներ կանխատեսվում էր, որ տպագիր մամուլը կզիջի իր դիրքերը թվային հարթակներին, իրականությունը ցույց է տալիս այլ պատկեր։ Անկախ ամսագրերը շարունակում են զարգանալ, նեղ թեմատիկ ուղղվածությամբ հրատարակությունները ձևավորում են հավատարիմ ընթերցողական համայնքներ, իսկ […]

Ավելի քան երկու տասնամյակ է, ինչ մասնագետները կանխատեսում են, որ թվային տեխնոլոգիաները վերջնականապես կփոխարինեն տպագիր գրքերին։ Էլեկտրոնային գրքերի, աուդիոգրքերի, պլանշետների և սմարթֆոնների տարածումը թվում էր գրահրատարակչության ավանդական ձևի ավարտի սկիզբը։ Սակայն իրականությունն այլ կերպ զարգացավ։ Թեև թվային ընթերցանությունն իսկապես փոխեց հրատարակչական ոլորտը, գեղեցիկ ձևավորված տպագիր գրքերը շարունակում են պահպանել իրենց կարևոր տեղը։ Շատ ժանրերում՝ արվեստի […]

Թվային հաղորդակցության գերիշխող դարաշրջանում կարող է զարմանալի թվալ, որ ընկերությունները շարունակում են ակտիվորեն օգտագործել տպագիր նյութերը՝ աշխատակիցների հետ հաղորդակցության և ներքին մշակույթի զարգացման համար։ Էլեկտրոնային նամակները, հաղորդագրությունների հարթակները, կորպորատիվ համակարգերը և թվային գործիքները ամբողջությամբ փոխել են աշխատավայրի միջավայրը՝ հաղորդակցությունը դարձնելով ավելի արագ և հասանելի, քան երբևէ։

Այնուամենայնիվ, չնայած թվային լուծումների հարմարավետությանը, տպագրությունը շարունակում է ունենալ իր […]

Այսօրվա մարքեթինգային աշխարհում բիզնեսների մեծ մասը նախապատվությունը տալիս է թվային գովազդին։ Սոցիալական ցանցերը, էլեկտրոնային նամակների արշավները, որոնողական համակարգերի գովազդը և առցանց բաներային արշավները գերակշռում են մարքեթինգային բյուջեներում, քանի որ խոստանում են արագ հասանելիություն, հեշտ չափելի արդյունքներ և համեմատաբար մատչելի մեկնարկային ծախսեր։ Սակայն, չնայած թվային մարքեթինգի արագ զարգացմանը, տպագիր նյութերը բազմաթիվ դեպքերում շարունակում են ապահովել ավելի […]

Այսօրվա արագ զարգացող թվային աշխարհում հեշտ է ենթադրել, որ տպագիր մարքեթինգը կորցրել է իր արդիականությունը։ Ի վերջո, այսօր ընկերությունները կարող են մեկ հրապարակմամբ սոցիալական ցանցերում կամ մեկ էլեկտրոնային նամակով հասնել հազարավոր մարդկանց։ Սակայն փոքր բիզնեսների համար, որոնք ցանկանում են ձևավորել վստահություն, ստեղծել հիշվող բրենդ և առանձնանալ մրցակցային շուկայում, տպագիր մարքեթինգային նյութերը շարունակում են մնալ ամենաարդյունավետ […]

Թվային հաղորդակցության դարաշրջանում բիզնեսները հաճախ իրենց հիմնական ուշադրությունը կենտրոնացնում են էլեկտրոնային նամակների, սոցիալական ցանցերի արշավների, բջջային հավելվածների և առցանց գովազդի վրա։ Թվային հարթակներն արագ են, չափելի և հարմարավետ, սակայն դրանք նաև գերբեռնված են։ Ամեն օր հաճախորդները ստանում են հարյուրավոր ծանուցումներ, գովազդային նամակներ և հաղորդագրություններ, որոնք պայքարում են նրանց ուշադրության համար։ Արդյունքում՝ բազմաթիվ թվային հաղորդագրություններ մոռացվում […]

Այսօր, երբ սպառողները ամեն օր ստանում են հարյուրավոր էլեկտրոնային նամակներ, անհամար գովազդներ սոցիալական ցանցերում և անվերջ թվային ծանուցումներ, մարքեթոլոգների առջև կանգնած է նոր մարտահրավեր՝ գրավել մարդկանց ուշադրությունը։ Թեև թվային մարքեթինգը շարունակում է զբաղեցնել գովազդային բյուջեների մեծ մասը, մեկ ավանդական գործիք կրկին վերադառնում է ուշադրության կենտրոն՝ ուղիղ փոստային մարքեթինգը (Direct Mail)։

Երկար տարիներ ուղիղ փոստային մարքեթինգը համարվում […]

Մանրածախ առևտուրը փոխվում է ավելի արագ, քան երբևէ։ Սպառողների ակնկալիքները շարունակաբար զարգանում են, տեխնոլոգիաները վերափոխում են գնումների փորձը, իսկ բրենդները մրցակցում են ոչ միայն ապրանքի որակի, այլև դրա ներկայացման ձևի շուրջ։ Այս պայմաններում փաթեթավորումը դարձել է շատ ավելին, քան պարզապես արտադրանքը պաշտպանող շերտ։ Այն մարքեթինգային գործիք է, հաղորդակցության հարթակ, կայունության մասին հայտարարություն և հաճախ այն […]

Մտեք ցանկացած սուպերմարկետ, գրախանութ, կոսմետիկայի խանութ, էլեկտրոնիկայի սրահ կամ մասնագիտացված բուտիկ, և անմիջապես կհայտնվեք հազարավոր ապրանքների միջավայրում, որոնք պայքարում են ձեր ուշադրության համար։ Ամեն անգամ գնումներ կատարելիս սպառողները բախվում են ընտրության աննախադեպ բազմազանության, ինչի հետևանքով ապրանքանիշերի համար ավելի ու ավելի դժվար է դառնում գրավել ուշադրությունը այն մի քանի վայրկյանների ընթացքում, երբ կայացվում է գնման որոշումը։

Այս […]

Այսօրվա խիստ մրցակցային շուկայում սպառողները ամեն օր հանդիպում են հազարավոր ապրանքների, որոնք պայքարում են նրանց ուշադրության համար։ Անկախ նրանից՝ նրանք շրջում են բուտիկի դարակների միջև, ուսումնասիրում են առցանց խանութը կամ ստանում են երկար սպասված առաքումը, առաջին տպավորությունը ձևավորվում է ընդամենը մի քանի վայրկյանում։ Եվ հետաքրքիրն այն է, որ այդ տպավորությունը հաճախ ստեղծվում է ոչ թե […]