Վերջին երկու տասնամյակներում մեդիա դաշտը կտրուկ փոխվել է։ Տպագիր մամուլի տպաքանակները նվազել են, սոցիալական ցանցերի ալգորիթմները կառավարում են այցելությունների հոսքերը, իսկ լսարանը ավելի ու ավելի հաճախ տեղեկություն է ստանում շարժական սարքերից՝ կարճ և արագ ձևաչափերով։ Ավանդական ամսագրերի համար՝ որոնք ժամանակին համարվում էին մշակութային դիսկուրսի գլխավոր պահապանները, գլխավոր մարտահրավերը դարձել է՝ ինչպես համատեղել լուրջ, խորքային լրագրության ժառանգությունը թվային աշխարհի պահանջների հետ։
Ինչպե՞ս կարող են խմբագրություններն ու հրատարակիչները պահպանել վստահությունը, միաժամանակ ստեղծելով բովանդակություն, որը կհավաքի դիտումներ, տարածումներ և գովազդային եկամուտ։ Այս հավասարակշռությունը հեշտ չէ, բայց հենց այն է ձևավորում ժամանակակից ամսագրային արդյունաբերությունը։
Երկու լսարան, որին ծառայում են ամսագրերը
Այսօր ամսագրերը գործում են միաժամանակ երկու՝ մասամբ համընկնող լսարանների համար․
-
Հավատարիմ ընթերցողներ, ովքեր գնահատում են հետաքննությունները, էսսեները և փորձագիտական մեկնաբանությունները։ Նրանց սպասելիքը բարձր որակի լրագրությունն է։
-
Թվային լսարան, որը գալիս է որոնողական համակարգերից, սոցիալական ցանցերից կամ թրենդային թեմաներից։ Նրանց ավելի շատ գրավում են ցուցակները, հայտնի մարդկանց նորությունները կամ վիզուալ նյութերը։
Խնդիրն այն է, որ երկրորդ լսարանն ապահովում է հիմնական տրաֆիկն ու եկամուտը, մինչդեռ առաջինը պահպանում է բրենդի հեղինակությունը և վստահությունը։ Առանց «կլինկային» բովանդակության ամսագրերը ռիսկի են դիմում չնկատվել ինտերնետային աղմուկում, իսկ առանց լուրջ լրագրության՝ կորցնել իմաստն ու արժեքը։
Թվային շրջադարձ․ ինչու է «կլինկային» բովանդակությունը դարձել անհրաժեշտ
Ինտերնետը փոխեց հրատարակչության տնտեսությունը։ Տպագիր մամուլում ամսագրերը կախված էին բաժանորդագրություններից և գովազդից։ Առցանց մոդելը կախված է դիտումների քանակից և գովազդային ցուցադրումներից։ Սա խթանում է այնպիսի նյութերի ստեղծումը, որոնք արագ են պատրաստվում, հեշտ են ընթերցվում և ունեն վիրուսային դառնալու հնարավորություն։
Օրինակներ․
-
«10 հանդերձանք, որոնք սահմանեցին Փարիզի նորաձևության շաբաթը»
-
«Ո՞ր սերիալի հերոսն է նման ձեզ»
-
«Ամեն ինչ, ինչ պետք է իմանալ վերջին տեխնոլոգիական թողարկման մասին»
Այս նյութերը ինքնին վատ չեն․ նրանք բավարարում են արագ տեղեկատվության և ժամանցի պահանջարկը։ Խնդիրն առաջանում է, երբ դրանք սկսում են դուրս մղել խորքային հոդվածները, որոնց պատրաստմանը շաբաթներ կամ ամիսներ են պահանջվում, սակայն քիչ դիտումներ են հավաքում։
Լուրջ լրագրության հեղինակությունը
Թվային շրջադարձի बावजूद՝ լուրջ լրագրությունը շարունակում է մնալ հեղինակության հիմքը։ The New Yorker, The Atlantic, Foreign Policy իրենց անունը կառուցում են երկար էսսեների, հետաքննությունների և վերլուծական հոդվածների վրա։ Նույնիսկ կենսակերպի ամսագրեր, ինչպիսիք են Vanity Fair-ը կամ Vogue-ը, պարբերաբար հրապարակում են քաղաքական էսսեներ, սոցիալական հետազոտություններ և խորը դիմանկարներ։
Լուրջ լրագրությունն ապահովում է․
-
Բրենդի տարբերակում․ «կլինկբեյթը» կարող են անել բոլորը, իսկ խորքային լրագրությունն առանձնացնում է ամսագրերը։
-
Երկարաժամկետ վստահություն․ մարդիկ կարող են սեղմել վիրուսային բովանդակության վրա, բայց բաժանորդագրվում են որակի համար։
-
Մշակութային ազդեցություն․ քաղաքական գործիչները, ակադեմիկոսներն ու լրագրողները հղվում են լուրջ հոդվածներին։
Ուստի, չնայած կարճաժամկետում խորքային հոդվածները միշտ էլ եկամտաբեր չեն, հենց դրանք են ապահովում ամսագրի երկարաժամկետ գոյատևումը։
Ինչպես են համատեղում․ խմբագրական ռազմավարություններ
Ժամանակակից ամսագրերը գրեթե երբեք չեն ընտրում միայն մեկ ուղի․ նրանք փորձում են համադրել երկուսը։
1. Լուրջ թեմաների մատչելի ներկայացում
Օրինակ՝ կլիմայական քաղաքականության մասին հազարավոր բառանոց հոդվածը կարող է ուղեկցվել ինֆոգրաֆիկայով, ինտերակտիվ քարտեզներով կամ բացատրական տեսանյութերով։
2. Թրենդները՝ որպես մուտքի կետ
Կարճ նյութը՝ հայտնի անձի հայտարարության մասին, կարող է հղում տալ երկար հոդվածի, որտեղ բացատրվում են խնդրի գիտական և սոցիալական կողմերը։
3. Բովանդակության հստակ բաժանում
Որոշ լրատվամիջոցներ առանձնացնում են «արագ լուրերը» և «խորքային նյութերը»։ The Guardian-ը համադրում է բլոգեր և հետաքննություններ։ BuzzFeed-ը ժամանակին առանձնացրեց BuzzFeed News-ը լուրջ լրագրության համար։
4. Անձնավորվածություն և հեղինակներ
Հայտնի լրագրողները և սյունակագիրները հաճախ իրենց անունով են գրավում ընթերցողին՝ միաժամանակ ապահովելով որակ։
5. Վերնագրերի խելացի օպտիմիզացում
Կլինկային վերնագիրը պարտադիր չէ, որ մոլորեցնի։ Խելացի վերնագրերը հետաքրքրություն են առաջացնում՝ չդառնալով կեղծ կամ գռեհիկ։
Օրինակներ՝ ինչպես են դա անում առաջատարները
The New Yorker
Պահպանում է երկարատև էսսեները տպագրության մեջ, իսկ առցանց ակտիվորեն հրապարակում է կարճ նյութեր, բլոգեր ու մուլտֆիլմեր՝ երիտասարդ լսարանին գրավելու համար։
Vogue
Բացի նորաձևությունից, գրում է քաղաքականության, գենդերային ինքնության և աշխատանքի պայմանների մասին։ Լուսանկարաշարերը համակցվում են լուրջ մշակութային հոդվածների հետ։
Time
Հիմնարար թեմաները «փաթեթավորում» է վառ վիզուալիզացիայով և կարճ տեսահոլովակներով՝ դարձնելով դրանք հարմար սոցիալական հարթակների համար։
Ալգորիթմներ և վերլուծություն
Այսօր խմբագրությունները մանրամասն հետևում են՝ ինչ են կարդում մարդիկ, որքան ժամանակ են ծախսում նյութերի վրա և որտեղից է գալիս տրաֆիկը։ Այս տվյալները օգնում են ճիշտ ձևով ներկայացնել բարդ թեմաները, որպեսզի դրանք չկորչեն։
Սակայն այստեղ կա ռիսկ․ չափազանց մեծ կախվածությունը մետրիկայից կարող է հանգեցնել կարևոր, բայց ոչ վիրուսային թեմաների անտեսման։ Հավասարակշռությունը հնարավոր է միայն այն դեպքում, երբ խմբագրությունը հիշում է իր առաքելությունը։
Բաժանորդագրությունների վերածնունդ
Թվային բաժանորդագրությունների աճը փոխեց հավասարումը։ The New York Times, The Atlantic, The Economist ապացուցեցին․ որակյալ բովանդակության համար ընթերցողը պատրաստ է վճարել։
Բաժանորդագրությունները նվազեցնում են կախվածությունը կարճաժամկետ տրաֆիկից և թույլ տալիս ավելի մեծ ներդրում անել խորքային լրագրության մեջ։ Միևնույն ժամանակ՝ ավելի թեթև, անվճար նյութերը շարունակում են մնալ «մուտքի դուռ» դեպի բաժանորդագրություն։
Էթիկական հարցեր
Լուրջ լրագրության և «կլինկային» բովանդակության հավասարակշռությունը միայն բիզնես չէ․ այն նաև էթիկա է։ Դիտումների անընդհատ հետապնդումը կարող է հանգեցնել սենսացիոնիզմի, ապատեղեկատվության և լսարանի հոգնածության։ Իսկ մատչելի ձևաչափերից հրաժարումը բովանդակությունը դարձնում է էլիտար և սահմանափակ հասանելի։
Պատասխանատու ամսագրերը փորձում են գտնել ոսկե միջինը․ ճշմարտություն՝ առանց չափազանցությունների, ներգրավում՝ առանց մանիպուլյացիաների և նորարարություն՝ առանց սկզբունքներից հրաժարվելու։
Ամսագրերի ապագան
Ապագայում հավասարակշռությունը կդառնա ավելի նուրբ։ Պոդքաստները, լրացված իրականությունը, մուլտիմեդիան և արհեստական բանականությունը բացում են նոր հնարավորություններ։ Հաջողակ ամսագրերը չեն հրաժարվի խորությունից․ նրանք այն կդարձնեն ավելի գրավիչ և հասանելի։
Չփոխվողը կմնա առաքելությունը՝ տեղեկացնել, ոգեշնչել և ազդել։ Կլինկային բովանդակությունը կարող է գրավել ուշադրությունը, բայց հենց լուրջ լրագրությունն է ձևավորում ընկալումը։ Ամսագրերի ապագան կախված է երկուսի ճիշտ համադրությունից։
Եզրակացություն
Այսօր ամսագրերը քայլում են բարակ գծով՝ բովանդակության և ցուցադրականության միջև, լուրջ լրագրության ավանդույթի և թվային շուկայի պահանջների միջև։ Նրանք օգտագործում են խելացի խմբագրական մոտեցումներ, տվյալների վերլուծություն և նորարարական ձևաչափեր, որպեսզի հետաքննությունները և էսսեները գոյատևեն կողք կողքի թրենդային նյութերի հետ։
Ի վերջո, հարցը մեկի ընտրության մեջ չէ․ այն երկուսի համադրությունն է։ Կլինկայինը գրավում է, լուրջը պահպանում է։ Եվ միասին նրանք ձևավորում են 21-րդ դարի ամսագրերի դեմքը։