Աուդիոգրքերի ապագան. ինչու են ընկերությունները ներդրումներ կատարում ձայնային հրատարակությունների մեջ

Վերջին տարիներին աուդիոգրքերը դուրս են եկել իրենց նեղ շրջանակից՝ դառնալով գրքային արդյունաբերության ամենաարագ զարգացող ուղղություններից մեկը։ Եթե երբեմնի դրանք նախատեսված էին երկար ճանապարհորդությունների կամ տեսողության խանգարում ունեցող անձանց համար, ապա այսօր միլիոնավոր մարդիկ «կարդում են»՝ պարզապես լսելով։ Ճանապարհին, մարզվելիս կամ երեկոյան հանգստի պահին՝ աուդիոգրքերը դարձել են հարմար ու տարածված ձևաչափ։ Այս աճը չի վրիպել գրահրատարակիչների, տեխնոլոգիական հսկաների և մեդիա ընկերությունների ուշադրությունից, որոնք մեծ ներդրումներ են անում ձայնային հրատարակչության ոլորտում։ Բայց ինչու է աուդիոգրքերի շուկան այսքան գրավիչ, և ինչպիսին է դրա ապագան։

Շուկայի աճ և չօգտագործված հնարավորություններ

Աուդիոգրքերն արդեն գրեթե տասը տարի հանդիսանում են գրահրատարակչության ոլորտի ամենաարագ աճող ձևաչափը։ ԱՄՆ-ի Աուդիոհրատարակիչների ասոցիացիայի տվյալներով՝ 2012 թվականից ի վեր շուկան ամեն տարի աճում է երկնիշ թվով տոկոսներով։ Միայն 2023 թվականին ԱՄՆ-ում աուդիոգրքերի շուկան գերազանցել է 2 միլիարդ դոլարը։ Նման աճ է արձանագրվել նաև Եվրոպայում, Ասիայում և այլ տարածաշրջաններում։

Այս մեծ աճի հիմնական պատճառներից մեկն այն է, որ աուդիոգրքերն ավելի հարմար են օգտագործման համար։ Դրանք թույլ են տալիս «կարդալ» այն ժամանակ, երբ դուք զբաղված եք այլ գործերով՝ վարելիս, մարզվելիս կամ տունը մաքրելով։ Այս ճկունությունը հատկապես գրավիչ է երիտասարդների և զբաղված մասնագետների համար, ովքեր դժվարությամբ են ժամանակ գտնում դասական ընթերցանության համար։

Սպառողական վարքի փոփոխություն

Աշխարհը շարժվում է դեպի բովանդակություն, որը հեշտ է ներառել առօրյա կյանքում։ Մարդիկ փնտրում են ձևաչափեր, որոնք ներդաշնակ են իրենց ռեժիմին, և ձայնային բովանդակությունն առաջարկում է հենց դա։ Spotify, Audible, Apple Books և նույնիսկ YouTube հարթակները վերածվում են աուդիոհամակարգերի, որոնք ներառում են ոչ միայն երաժշտություն և փոդքասթներ, այլև ամբողջական աուդիոգրքեր։

Սմարթֆոնների և խելացի բարձրախոսների տարածումը հեշտացրել է աուդիոկոնտենտի հասանելիությունը։ Խելացի օգնականների միջոցով (Alexa, Google Home) մարդիկ կարող են պարզապես ձայնային հրահանգով սկսել լսել գիրքը։

Ավելին, համավարակի տարիները արագացրեցին թվային սպառման միտումները։ Շատերը, աշխատելով տնից կամ փնտրելով հուզական աջակցություն, սկսեցին հաճախ դիմել աուդիոգրքերին որպես հանգստի, զվարճանքի և իրականությունից խուսափելու միջոց։

Կորպորատիվ ներդրումներ և ռազմավարական քայլեր

Մեծ ընկերությունները սկսել են մեծ հետաքրքրություն ցուցաբերել աուդիոգրքերի նկատմամբ և կատարել են ռազմավարական ներդրումներ․

• Spotify-ն, որը հայտնի է իր երաժշտական և փոդքասթային բովանդակությամբ, ակտիվորեն ընդլայնում է իր աուդիոգրքային առաջարկը։ 2022 թվականին այն ձեռք բերեց Findaway ընկերությունը՝ աուդիոգրքերի գլոբալ բաշխող։ Այսօր Spotify-ն առաջարկում է աուդիոգրքեր իր պրեմիում բաժանորդագրության շրջանակում և փորձարկում է նոր ձևաչափեր՝ համադրելով երաժշտություն, մեկնաբանություններ և դասական ձայնային ընթերցում։

• Audible-ը, որը պատկանում է Amazon-ին, մնում է շուկայի առաջատար։ Այն արտադրում է բացառիկ բովանդակություն և «Audible Originals» շարքը՝ աուդիոառաջին ստեղծագործություններ, որոնք նախատեսված են միայն լսելու համար։

• Apple-ը նույնպես զարգացնում է իր աուդիոգրքային գրադարանը և բարելավում է օգտատիրոջ փորձը։ Թեև այն չի կատարում մասշտաբային ձեռքբերումներ, ինչպես իր մրցակիցները, այն շարունակում է խորացնել աուդիոգրքերի ինտեգրումը իր էկոհամակարգում։

• Google-ը ներդրումներ է կատարում արհեստական բանականությամբ ընթերցման մեջ՝ առաջարկելով հրատարակիչներին ավտոմատացված ձայնային տարբերակներ, որոնք զգալիորեն նվազեցնում են արտադրության ծախսերը։

Նույնիսկ ավանդական հրատարակիչները՝ ինչպես Penguin Random House-ը և HarperCollins-ը, ընդլայնում են իրենց աուդիոբաժինները՝ ներգրավելով նոր աշխատակիցների, համագործակցելով հայտնի դերասանների հետ և ներդրումներ կատարելով բարձրորակ ձայնագրման մեջ։

Արհեստական բանականության դերը

Աուդիոգրքերի արտադրության ամենահեղափոխական զարգացումներից մեկը արհեստական բանականության (ԱԲ) կիրառումն է։ Տեքստը խոսքի վերածող տեխնոլոգիաներն այսօր արդեն կարող են փոխանցել իրական մարդկային ձայնի ինտոնացիա, զգացմունքներ և արագություն։ Եթե նախկինում ԱԲ-ով ձայնագրված գրքերը ունեին ռոբոտային հնչողություն, ապա այսօր դրանք երբեմն դժվար է տարբերել իրական ձայնից։

Սա բացում է մեծ հնարավորություններ՝ հատկապես փոքր հրատարակությունների համար։ Պրոֆեսիոնալ աուդիոգրք ստեղծելը կարող է արժենալ հազարավոր դոլարներ, իսկ ԱԲ-ով այդ ծախսերը զգալիորեն նվազում են։

Սակայն այստեղ էլ են առաջանում էթիկական և իրավական հարցեր․ արդյո՞ք ԱԲ ձայնը կարող է փոխանցել այն զգացմունքները, որոնք կենդանի դերասաններն են փոխանցում, մասնավորապես գեղարվեստական գրականության դեպքում։

Նոր ձևաչափեր և լսողական նորարարություններ

Աուդիոգրքերի ապագան չի սահմանափակվում միայն գրքերի դասական ընթերցմամբ։ Ընկերությունները փորձում են նորարարական ձևաչափեր, որոնք միավորում են աուդիոգրք, փոդքասթ և ձայնային ներկայացում․

• Իմերսիվ ձայն՝ երաժշտությամբ, ձայնային էֆեկտներով և մի քանի դերասանների մասնակցությամբ՝ ստեղծելով կինեմատոգրաֆիկ փորձառություն։

• Կարճաձև աուդիոպատմություններ և սերիալացված ձայնային նովելներ՝ հարմարեցված ժամանակակից լսարանին։

• Ինտերակտիվ պատմություններ, որտեղ ունկնդիրը կարող է ընտրել պատմության զարգացումը։

• Ուսուցողական աուդիոգրքեր, լեզվական պրակտիկա, մեդիտացիաներ և ինքնազարգացման բովանդակություն։

Այս նորարարությունները ոչ միայն բարելավում են ունկնդրի փորձը, այլև ստեղծում են նոր եկամտի աղբյուրներ՝ բաժանորդագրություն, առանձին գնումներ կամ գովազդային մոդելներ։

Գլոբալ հասանելիություն և ներառականություն

Աուդիոգրքերն ունեն հսկայական գլոբալ ներուժ։ Դրանք կարելի է հեշտությամբ բաշխել թվային եղանակով՝ առանց տպագրության կամ լոգիստիկ ծախսերի։

Երկրներում, որտեղ գրագիտության մակարդակը ցածր է կամ գրախանութներ հասանելի չեն, աուդիոգրքերը կարող են դառնալ կրթական ու մշակութային հասանելիության միջոց։ Բջջային-առաջին (mobile-first) շուկաներում՝ Աֆրիկայում, Հարավարևելյան Ասիայում, Լատինական Ամերիկայում, աուդիոգրքերը կարող են վերափոխել գրականության սպառումը։

Ներդրումներ են կատարվում նաև մատչելիության և ներառականության ուղղությամբ։ Տեսողության խնդիրներ ունեցող անձինք, դիսլեքսիայով և այլ կարդալու դժվարություններ ունեցողներ, կարող են լիարժեքորեն օգտվել գրականությունից ձայնային տարբերակով։

Առջևում եղած մարտահրավերները

Թեպետ աուդիոգրքերի ոլորտը ծաղկում է, այն ունի նաև մի շարք մարտահրավերներ։

• Հայտնաբերման խնդիր․ ինչպես օգտատերը կարող է գտնել իրեն հետաքրքրող գիրքը հսկայական ընտրության մեջ։ Անհրաժեշտ են ավելի լավ առաջարկությունների ալգորիթմներ, խմբագրված ցուցակներ և ազդեցիկների կողմից գրքերի առաջարկներ։

• Բաժանորդագրություններից հոգնածություն․ օգտատերերը չեն կարող վճարել բոլոր հարթակների համար, և սա առաջացնում է մրցակցություն լսարանի ուշադրության և հավատարմության համար։

• Իրավական և էթիկական հարցեր, հատկապես ԱԲ ձայնագրման դեպքում․ ում են պատկանում ձայները, ինչ իրավունքներ ունեն դերասանները, ինչպես պաշտպանել հեղինակային իրավունքը։

Եզրակացություն․ ձայնային ներդրում՝ ապագայի համար

Աուդիոգրքերն այսօր ավելին են, քան պարզապես այլընտրանք։ Դրանք դառնում են ինքնուրույն, բովանդակությամբ հարուստ և տեխնոլոգիապես նորարարական ձևաչափ, որը արտահայտում է մեր ժամանակի պատմություններն ու գիտելիքները։

Տեխնոլոգիաների զարգացմամբ, սպառողների վարքի փոփոխությամբ և ստեղծագործական մոտեցումներով՝ աուդիոգրքերը դառնում են 21-րդ դարի ընթերցանության նոր ձևը։ Չնայած մարտահրավերներին՝ սա ոլորտ է, որը դեռ գտնվում է իր աճի փուլում։

Հեղինակների, հրատարակիչների, տեխնոլոգիական հարթակների և լսարանի համար սա լավագույն ժամանակն է միանալու այս շարժմանը։ Ապագան հնչում է բարձրաձայն։