Психология и стратегия упаковки, фирменных пакетов, брошюр и других временных печатных объектов
Фирменный пакет из дорогого магазина носят в руках десять минут. Коробку от товара могут открыть и выбросить через несколько секунд. На создание брошюры могут уйти месяцы — от разработки концепции до дизайна и печати, — а затем она оказывается в корзине для переработки. Чек […]
На протяжении веков вещи, которые люди печатали, коллекционировали, выставляли и хранили, сообщали гораздо больше, чем просто информацию или выполняли практическую функцию. Книга могла демонстрировать образованность. Визитная карточка — профессиональный статус. Приглашение, напечатанное на плотной качественной бумаге, могло показывать значимость мероприятия. Красиво оформленный журнал мог говорить о вкусе и культурных интересах своего владельца.
Сегодня, в эпоху, когда […]
Мы живём в мире, где почти всё можно скопировать.
Фотографию можно продублировать миллионы раз без потери качества. Книгу можно скачать за несколько секунд. Документ можно отправить сотням людей. Песня может одновременно существовать на бесчисленном количестве устройств. Даже рукописную записку можно сфотографировать, отсканировать и бесконечно воспроизводить.
Цифровые технологии сделали информацию доступной, изобильной и практически невесомой.
И всё же, как […]
Мы живём во времена, когда практически каждый человек постоянно носит с собой фотоаппарат. Один смартфон может хранить тысячи, а иногда и десятки тысяч фотографий. Мы фотографируем завтраки, дни рождения, закаты, домашних животных, путешествия, друзей, концерты, гостиничные номера, улицы, чеки и моменты, которые в тот момент кажутся совершенно незначительными. Мы делаем по несколько снимков одного и […]
Еще до того, как мы прочитаем хотя бы одно слово, мы уже начинаем делать выводы.
Мы берем в руки визитную карточку и замечаем, кажется ли она основательной или слишком тонкой. Открываем книгу и проводим пальцами по ее обложке. Получаем приглашение и сразу обращаем внимание на его цвет, фактуру и плотность. Видим упаковку на полке и понимаем […]
Есть особенный момент, знакомый практически каждому читателю. Вы впервые открываете новую книгу и ещё не успеваете прочитать ни одной строчки, но уже замечаете кое-что другое: запах бумаги и краски, фактуру обложки под пальцами, плотность страниц, тихий звук их перелистывания.
Ничего из этого не написано в книге. И всё же всё это является частью опыта чтения.
В мире, […]
Роскошь часто описывают через такие понятия, как редкость, эксклюзивность и высокая стоимость. Мы связываем её с престижными именами, лимитированными коллекциями, красивыми пространствами и предметами, которые демонстрируют статус. Но прежде чем мы узнаём, сколько что-то стоит, прежде чем распознаём название бренда и понимаем его историю, мы часто воспринимаем роскошь через нечто гораздо более простое — через […]
Десятилетиями попадание в списки бестселлеров The New York Times, USA Today или The Wall Street Journal считалось главным знаком качества в издательском деле. Это превращает неизвестных авторов в знаменитостей, удваивает их гонорары за публичные выступления и гарантирует лучшие полки в книжных магазинах аэропортов.
Однако инсайдеры индустрии редко считают эти списки чистым отражением читательских предпочтений. Напротив, их […]
В массовом сознании жизненный цикл книги выглядит весьма предсказуемо: роман пишется, публикуется, читается и со временем, спустя солидный срок, тихо переходит в общественное достояние, где любой желающий может печатать, экранизировать или переосмыслять его.Однако под глянцевой поверхностью истории литературы скрываются непроходимые юридические дебри — сумеречная зона, населенная заброшенными рукописями, парализованными наследствами и исчезнувшими корпорациями. Это Юридическое […]
Печать обычно ассоциируется с функциональностью. Визитная карточка содержит контактную информацию. Брошюра рекламирует продукт. Плакат сообщает о мероприятии. Книга передаёт историю. Упаковка защищает и идентифицирует содержимое. В каждом из этих случаев печать традиционно выполняет определённую задачу: воспроизводить информацию или изображение точно, эффективно и в большом количестве.
Но иногда напечатанный объект становится чем-то большим, чем просто средством коммуникации. […]
