Հիբրիդային հրատարակչական մոդելներ․ ինքնահրատարակման և ավանդական գործարքների միջև

Գիրք հրատարակելու գործընթացը երբեք չի եղել մեկ ընդհանուր ճանապարհով անցնող գործընթաց։ Տասնամյակներ շարունակ սկսնակ հեղինակների առջև կանգնած էին երկու պարզ ընտրություն․ կամ ստանալ ավանդական հրատարակչության պայմանագիր՝ գրեթե լոտոյի ձևաչափով, կամ էլ ինքնուրույն ձեռնամուխ լինել ինքնահրատարակությանը։ Յուրաքանչյուր տարբերակ ուներ իր առավելություններն ու թերությունները։ Ավանդական հրատարակչությունը տալիս էր հեղինակություն, լայն տարածում և խմբագրական աջակցություն, բայց հեղինակները ստիպված էին զիջել ստեղծագործական վերահսկողությունը և, որպես կանոն, նաև շահույթի մեծ մասը։ Ինքնահրատարակությունը, հակառակը, հեղինակներին հնարավորություն էր տալիս ամբողջությամբ տնօրինել գործընթացը, ստանալ ավելի բարձր տոկոս վաճառքներից և հրատարակել իրենց պայմաններով․ սակայն այն հաճախ բերում էր մարտահրավերների՝ շուկայավարման, տեսանելիության և ընթերցողական վստահության առումով։

Այսօր, սակայն, ի հայտ է գալիս մի նոր միջին տարբերակ․ հիբրիդային հրատարակչությունը։ Այս մոդելը համադրում է ավանդական հրատարակչության ռեսուրսներն ու պրոֆեսիոնալիզմը՝ ինքնահրատարակության ազատության և սեփականատիրության հետ։ Այն պարզապես կոմպրոմիս չէ․ այն գրեթե նոր ուժ է ոլորտում, որն առաջարկում է ավելի շատ ընտրություն, քան երբևէ։ Այս հոդվածում կանդրադառնանք, թե ինչ է հիբրիդային հրատարակչությունը, ինչպես է այն աշխատում, ինչ առավելություններ և թերություններ ունի, և ինչու է այն դառնում ժամանակակից գրահրատարակչության կարևոր օղակ։

Ի՞նչ է հիբրիդային հրատարակչությունը

Հիբրիդային հրատարակչությունը, իր էությամբ, միավորում է ավանդական և ինքնահրատարակության տարրերը։ Հեղինակները սովորաբար ներդնում են որոշակի գումար նախնական ծախսերի համար՝ խմբագրում, դիզայն, մարկետինգ, իսկ հրատարակիչը տրամադրում է պրոֆեսիոնալ ծառայություններ, նախագծի կառավարում և հաճախ նաև մուտք այնպիսի տարածման ալիքների, որոնք ինքնահրատարակիչները հեշտությամբ չեն կարող հասանելի դարձնել։

Ի տարբերություն «վանիթի պրեսների» (vanity press), որոնք պարզապես գումար են վերցնում հեղինակներից առանց որակին ուշադրություն դարձնելու, իսկական հիբրիդային հրատարակիչները հետևում են բարձր խմբագրական չափանիշների և ուշադիր ընտրում են իրենց հրապարակվող նյութերը։ Նույնիսկ Անկախ գրահրատարակիչների ասոցիացիան (IBPA) սահմանել է չափանիշներ՝ իրական հիբրիդ հրատարակիչներին տարբերելու համար շահագործող կազմակերպություններից։ Իրական հիբրիդ մոդելում հրատարակիչը կիսում է ռիսկն ու պատասխանատվությունը հեղինակների հետ՝ ձգտելով ապահովել պրոֆեսիոնալ, հաջողված գիրք։

Ինչու է հիբրիդային հրատարակչությունը տարածվում

Այս երևույթի աճը մի քանի գործոններով է պայմանավորված․

1. Հեղինակների իրավունքների ընդլայնում – ժամանակակից հեղինակները ակնկալում են ունենալ ավելի մեծ դեր իրենց կարիերայում։ Հիբրիդային մոդելը նրանց տալիս է ստեղծագործական մասնակցություն՝ պահպանելով պրոֆեսիոնալ աջակցությունը։
2. Շուկայի գերհագեցվածություն – միլիոնավոր ինքնահրատարակված գրքերից բաղկացած շուկայում դժվար է տեսանելի դառնալ։ Հիբրիդային հրատարակիչները սովորաբար տրամադրում են մարկետինգային և PR աջակցություն։
3. Տեխնոլոգիական փոփոխություններ – պահանջի հիման վրա տպագրությունը, թվային տարածումը և առցանց վաճառքի գործիքները ավելի ճկուն են դարձրել հրատարակչությունը։
4. Հեղինակների նպատակների բազմազանություն – ոչ բոլոր հեղինակներն են ձգտում բեսթսելլեր դառնալ։ Ոմանք ցանկանում են գիրք ունենալ՝ իրենց բիզնեսը կամ փորձագիտական դիրքը ամրապնդելու համար։ Հիբրիդային մոդելները առավել հարմար են այսպիսի նպատակների համար։

Ինչպես է աշխատում հիբրիդային հրատարակչությունը

Չնայած մոտեցումները տարբեր են, գործընթացը սովորաբար նման է․

• Ձեռագրի ընտրություն – հեղինակները ներկայացնում են իրենց գործերը, որոնք անցնում են խմբագրական ընտրության։ Սա կարևոր է՝ հիբրիդ հրատարակիչներին տարբերելու համար վանիթի պրեսներից։
• Ծառայությունների փաթեթներ – հեղինակները վճարում են խմբագրության, դիզայնի, տարածման և մարկետինգի ծառայությունների համար։
• Շահույթի բաժանում – ավանդական 8–15% հոնորարի փոխարեն հիբրիդ հեղինակները հաճախ ստանում են վաճառքի 50%-ից ավելին։
• Տարածում – հիբրիդ հրատարակիչները բացում են դռներ գրախանութների, գրադարանների և միջազգային շուկաների համար։
• Շարունակական աջակցություն – տրամադրվում է խորհրդատվություն, PR աջակցություն և երբեմն երկարաժամկետ համագործակցություն։

Առավելությունները

1. Պրոֆեսիոնալ որակ – գրքերը անցնում են նույն խմբագրական և դիզայներական գործընթացները, ինչ ավանդական հրատարակչությունում։
2. Ստեղծագործական մասնակցություն – հեղինակները ունեն խոսք՝ կազմի, գնի կամ մարկետինգային ուղղության վերաբերյալ։
3. Արագ շրջանառություն – ավանդական հրատարակչության 18–24 ամսվա փոխարեն գիրքը կարող է լույս տեսնել 6–12 ամսում։
4. Բարձր հոնորարներ – ներդրման դիմաց հեղինակները ստանում են ավելի մեծ տոկոս շահույթից։
5. Լայն տարածում – հիբրիդ մոդելները գրքին տալիս են վստահելիություն և մուտք այնպիսի շուկաներ, որոնք ինքնահրատարակիչներին դժվար հասանելի են։

Թերությունները

1. Նախնական ծախսեր – հեղինակները պետք է ներդնեն զգալի գումար, որը կարող է չհատուցվել, եթե գիրքը չվաճառվի։
2. Որակի տարբերություններ – ոլորտը դեռևս երիտասարդ է և անհավասար․ կան հեղինակավոր ընկերություններ, բայց նաև կիսավանիթի մոտեցումներ։
3. Վերահսկողության բաժանում – հեղինակները պետք է համագործակցեն հրատարակչի հետ, ինչը կարող է սահմանափակել լիակատար ազատությունը։
4. Մարկետինգային պատասխանատվություն – հիբրիդ հրատարակիչները աջակցում են, բայց հեղինակը շարունակում է մնալ իր գրքի հիմնական քարոզիչը։

Համեմատություն

Ովքեր են առավել շահում

Հիբրիդային մոդելը հատկապես հարմար է․

• Գործարար հեղինակների համար, ովքեր գիրքը դիտում են որպես բիզնեսի կամ բրենդի գործիք։
• Նեղ մասնագիտության փորձագետների համար, որոնք ուզում են հեղինակավոր կերպով ներկայացնել իրենց գիտելիքը։
• Անհամբեր հեղինակների համար, ովքեր չեն ուզում սպասել երկար տարիներ։
• Հավասարակշռություն փնտրող հեղինակների համար, որոնք ցանկանում են որակյալ գիրք և միաժամանակ որոշ վերահսկողություն։

Հիբրիդային հրատարակչության ապագան

Հրատարակչական ոլորտի շարունակական փոփոխությունների ֆոնին հիբրիդ մոդելները հաստատապես աճելու են։ Դրանք արտացոլում են ստեղծագործական ոլորտներում ձևավորվող նոր միտումը՝ ճկունություն, անհատականացում և համատեղ սեփականություն։ Ինչպես երաժիշտները սկսել են համագործակցել ոչ միայն խոշոր լեյբլների, այլև փոքր ընկերությունների հետ, այնպես էլ հեղինակները ընտրում են բազմազան ուղիներ։

Ապագայում ավանդական հրատարակիչները նույնպես կարող են ստեղծել հիբրիդային ենթաբաժիններ՝ հեղինակներին առաջարկելով համաֆինանսավորման դիմաց ավելի լավ հոնորար և արագ ժամկետներ։ Իսկ հիբրիդ ընկերություններն իրենք էլ հավանաբար կսկսեն մասնագիտանալ կոնկրետ ժանրերի կամ ոլորտների մեջ։

Մեկ բան ակնհայտ է․ հիբրիդային հրատարակչությունը կոտրում է այն միֆը, թե գոյություն ունեն միայն երկու տարբերակ։ Այն ցույց է տալիս, որ գրքերի ապագան ընտրությունների լայն սպեկտոր է։

Վերջաբան

Տասնամյակներ շարունակ հեղինակները կանգնած էին բարդ ընտրության առջև․ փորձել ճեղքել ավանդական հրատարակչության դարպասները, թե լիովին անկախ դառնալ ինքնահրատարակությամբ։ Հիբրիդային հրատարակչությունը հիմա առաջարկում է երրորդ տարբերակ՝ մի մոդել, որը միավորում է պրոֆեսիոնալիզմը և հեղինակային ազատությունը, կառուցվածքն ու ճկունությունը, հեղինակությունը և սեփականատիրությունը։

Այն չի համապատասխանում բոլորին։ Ոմանք կշարունակեն փնտրել լիակատար անկախություն, իսկ մյուսները կգնան ավանդական հեղինակության ճանապարհով։ Բայց շատերի համար հիբրիդային հրատարակչությունը հենց այն է, ինչի միջոցով հնարավոր է հասնել հաջողության՝ առանց սպասելու և առանց զիջելու իրենց տեսլականը։

Այսօր հրատարակչությունը այլևս երկընտրանք չէ։ Դա ճանապարհների բազմազան քարտեզ է, և հիբրիդային մոդելը դրանցից մեկն է, որը շատ հեղինակների համար դառնում է ամենահուսալի ուղին։