Ինչպես են կարծիքներն ու վարկանիշները իրականում ազդում գրքի հաջողության վրա

Ժամանակակից թվային հրատարակչության աշխարհում ընթերցողների կարծիքներն ու վարկանիշները այլևս պարզապես հաճելի հավելում չեն․ դրանք հզոր գործիքներ են, որոնք կարող են նպաստել գրքի հաջողությանը կամ խանգարել դրան։ Անկախ նրանից՝ դուք սկսնակ հեղինակ եք, թե ավանդական կերպով հրատարակված գրող, անհրաժեշտ է հասկանալ՝ ինչպես են այս կարծիքներն ազդում ձեր գրքի ճակատագրի վրա։

Կարծիքների հոգեբանությունը. ինչու են դրանք կարևոր

Սկսենք մի փոքր հոգեբանությունից։ Մարդիկ սոցիալական արարածներ են։ Մենք սովոր ենք որոշումներ կայացնել՝ հիմնվելով ուրիշների կարծիքի վրա։ Երբ ընթերցողը բախվում է հազարավոր գրքերի Amazon-ում, Goodreads-ում կամ այլ հարթակներում, կարծիքներն ու վարկանիշները գործում են որպես հասարակական վստահության երաշխիք։

Եթե գիրքը բազմաթիվ բարձր վարկանիշներ և դրական մեկնաբանություններ ունի, ընթերցողը հակված է վստահել դրան։ Իսկ եթե կարծիքներ չկան, կամ դրանք բացասական են, նա պարզապես անցնում է առաջ։

Սա կոչվում է հանրության հետևորդի էֆեկտ։ Մարդիկ ենթադրում են, որ եթե ուրիշներին դուր է եկել, ապա արժե փորձել։ Կարծիքներն ու գնահատականները ակտիվացնում են այս ազդեցությունը՝ բարձրացնելով գրքի տեսանելիությունն ու վստահելիությունը։

Տեսանելիություն և ալգորիթմներ. ինչպես են կարծիքները օգնում գրքի հայտնաբերմանը

Կարծիքներն ու վարկանիշները միայն ընթերցողին համոզելու համար չեն․ դրանք մեծ ազդեցություն ունեն գրքի հայտնաբերման վրա։

Հիմնական գրքային հարթակները՝ Amazon, Goodreads, Barnes & Noble և այլն, օգտագործում են ալգորիթմներ, որոնք որոշում են, թե որ գրքերն են առաջարկվելու օգտատերերին։ Ալգորիթմներն հաշվի են առնում հետևյալը․

• Կարծիքների քանակը

• Միջին վարկանիշը

• Կարծիքների թարմությունն ու հաճախականությունը

• Ներգրավվածությունը (մեկնաբանություններ, հավանումներ)

• Վերածումը՝ սեղմումից դեպի գնում

Այն գիրքը, որն ունի 500+ կարծիք և 4.5 աստղ վարկանիշ, ավելի հաճախ կցուցադրվի բաժիններում՝ «Նմանատիպ գրքեր», քան գիրքը, որն ունի միայն մի քանի կարծիք։

Այսինքն՝ կարծիքներն օգնում են գրքին դառնալ տեսանելի, իսկ տեսանելիությունը հանգեցնում է վաճառքի։

Վաղ կարծիքների ուժը՝ առաջին 50-ի կարևորությունը

Շատ հեղինակներ և հրատարակիչներ առանձնահատուկ ուշադրություն են դարձնում առաջին 50 կարծիքներին։ Ինչու՞։ Քանի որ հենց այդ պահին է, որ ալգորիթմներն սկսում են լրջորեն ուշադրություն դարձնել գրքին։ Բացի այդ, այդ կարծիքները ձևավորում են գրքի նախնական ընկալումը։

Դրա համար էլ շատ գրքերի թողարկման ռազմավարությունների մեջ ներառվում են ARC (վաղ օրինակների) ծրագրեր, ընթերցողների խմբեր և պրոմո արշավներ՝ կարծիքներ ստանալու նպատակով։

Ինչպես են վարկանիշները ձևավորում ընթերցողի ակնկալիքները

Վարկանիշները (աստղերով գնահատականները) հաճախ առաջին տպավորությունն են, որը ընթերցողը ստանում է գրքի մասին։ Ահա թե ինչպես են ընթերցողները մեկնաբանում միջին վարկանիշները․

• ⭐ 4.6 – 5.0. Գերազանց. սպասվում է որակյալ և տպավորիչ ընթերցում։

• ⭐ 4.0 – 4.5. Լավ. հնարավոր են փոքր թերություններ։

• ⭐ 3.0 – 3.9. Միջին. ընթերցողը կարող է կասկածել։

• ⭐ 3.0-ից ցածր. հաճախ ընթերցողները խուսափում են այսպիսի գրքերից։

Հետաքրքիր է, որ որոշ դեպքերում իդեալական՝ 5.0 աստղանի վարկանիշը կարող է կասկած առաջացնել, եթե կարծիքների քանակը փոքր է։ Ընթերցողները կարող են մտածել, թե կարծիքները կեղծ են։ Իրականությունն ու հավաստիությունը կարևորվում են։ Մեկ-երկու կառուցողական բացասական կարծիք կարող է նույնիսկ բարելավել ընդհանուր վստահությունը։

Կարծիքները՝ որպես բանավոր գովազդ

Թեև վճարովի գովազդները և սոցիալական մեդիան ունեն իրենց տեղը, ոչինչ չի գերազանցում բանավոր գովազդին։ Լավ գրված կարծիքը Goodreads-ում, TikTok-ում, Instagram-ում կամ բլոգում կարող է տարածվել և դառնալ շղթայական ռեակցիա։

Օրինակ՝ #BookTok հեշթեգի ազդեցությունը. ընդամենը մեկ զգացմունքային կամ հումորային գրառումը կարող է գիրքը դարձնել բեսթսելլեր։ Օրինակ, Քոլին Հուվերի It Ends With Us գիրքը հանրաճանաչ դարձավ ոչ թե հրատարակչության պատճառով, այլ՝ շնորհիվ ընթերցողների կարծիքների։

Ահա թե ինչու հեղինակները պետք է հետևեն իրենց գրքերի շուրջ կարծիքներին, կիսվեն դրական մեկնաբանություններով և կապ հաստատեն գրքային բլոգերների ու ինֆլյուենսերների հետ։

Բացասական կարծիքները՝ թշնամի՞, թե՞ դաշնակից

Ոչ մի հեղինակ չի սիրում մեկ աստղանի կարծիք ստանալ, սակայն բացասական կարծիքները միշտ չէ, որ վնասակար են։

Նախ՝ դրանք վկայում են, որ կարծիքները իրական են։ Բացի այդ, այդպիսի կարծիքները կարող են օգնել ճիշտ ընթերցողին գտնել գիրքը։ Օրինակ՝ եթե մեկն ասում է․ «Դանդաղ է, սիրավեպ չկա», մեկ ուրիշը կարող է մտածել․ Հենց սա է ինձ պետք։

Ուշադրություն. երբեք մի հակադարձեք բացասական կարծիքներին։ Դա անպատշաճ է և կարող է վնասել հեղինակին։ Փոխարենը՝ գնահատեք կառուցողական քննադատությունը՝ որպես աճի հնարավորություն։

Ինչպե՞ս էթիկապես խնդրել կարծիք

Բոլոր հեղինակները կարող են և պետք է խնդրեն ընթերցողներին կարծիք թողնել։ Ահա մի քանի էթիկական մեթոդ․

• Գրքի վերջում գրեք․ «Եթե ձեզ դուր եկավ գիրքը, խնդրում եմ թողեք կարծիք»։

• Ուղարկեք կոչ ձեր բաժանորդներին և հետևորդներին։

• Տարածեք գիրքը նախապես՝ խնդրելով անկեղծ կարծիք։

• Կազմակերպեք խաղարկություններ՝ կարծիքի թողնելու պայմանով (անկախ դրական կամ բացասական լինելուց)։

• Ստեղծեք ընթերցողների համայնք։

Կարևորը՝ երբեք մի վճարեք կեղծ կարծիքների համար, և մի պարգևատրեք միայն բարձր գնահատականի դիմաց։ Դա խախտում է հարթակների կանոնները և վնասում է հեղինակությանն ու վստահությանը։

Կարծիքները՝ որպես ստեղծագործական խթան

Հեղինակի համար կարծիքները ոչ միայն մարքեթինգային գործիք են, այլև ստեղծագործական արձագանք։ Շատ հեղինակներ ուսումնասիրում են կարծիքները՝ հասկանալու համար՝ ինչն է լավ աշխատել, իսկ ինչը՝ ոչ։

Տեսնել, որ ձեր հերոսը հուզել է որևէ մեկին կամ օգնել դժվար պահերին, շատ մեծ խթան է։ Իսկ հաճախ կրկնվող բացասական դիտարկումները կարող են օգնել հետագա աշխատանքում։

Սակայն անհրաժեշտ է ունենալ հոգեբանական կայունություն։ Կարծիքները սուբյեկտիվ են։ Ինչն է դուր եկել մեկին, կարող է անհաջող թվալ մյուսին։ Ուստի կարևորը՝ չկորցնել վստահությունը։

Մասնագիտական կարծիքների դերը

Բացի ընթերցողական կարծիքներից, մասնագիտական գրախոսությունները՝ Kirkus, BookLife, Foreword Reviews և այլ հարթակներից, կարևոր են՝ հատկապես ինքնահրատարակվող հեղինակների համար։ Թեև դրանք ալգորիթմների վրա ուղղակի ազդեցություն չունեն, կարող են մեծ դեր ունենալ․

• Մարքեթինգային նյութերում (գրքի չոր էջ, նկարագրություն, գովազդ)

• Գրադարանների և գրախանութների կողմից ձեռքբերումներում

• Մրցույթների և գրական մրցանակների հայտերում

Իդեալական տարբերակը՝ համատեղել ընթերցողական և մասնագիտական կարծիքները։

Եզրակացություն

Ժամանակակից գրքային աշխարհը ձևավորվում է ոչ միայն հեղինակների ու հրատարակիչների, այլև ընթերցողների կողմից։ Նրանց կարծիքը երբեք այսքան կարևոր չի եղել։

Կարծիքներն ու վարկանիշները դարձել են գրքի հաջողության հիմնասյունը։ Դրանք ապահովում են տեսանելիություն, խթանում են վաճառքը, ձևավորում են առաջին տպավորությունն ու ամրացնում վստահությունը։ Անկախ նրանից՝ դա Goodreads-ում գրված մեկնաբանություն է, Amazon-ում թողած վարկանիշ, թե TikTok-ում տեղադրված հոլովակ — ամեն մի կարծիք ազդում է գրքի ուղու վրա։

Եվ եթե դուք ընթերցող եք՝ հիշեք՝ ձեր կարծիքը կարևոր է։ Իսկ եթե հեղինակ եք՝ ընդունեք, որ յուրաքանչյուր կարծիք՝ դրական թե բացասական, հնարավորություն է աճելու։