Շապիկներ, որոնք վաճառում են. դիզայնի հոգեբանությունը

Գրքերի հագեցած աշխարհում՝ թե՛ տպագիր, թե՛ էլեկտրոնային, գրքին «դատել շապիկով» ոչ միայն ընդունված է, այլև անհրաժեշտ։ Թեև հեղինակները ամիսներ կամ տարիներ կարող են անցկացնել իրենց ձեռագրի վրա, հաճախ հենց շապիկն է որոշում՝ արդյոք ընթերցողը կբացի՞ առաջին էջը։ Սա պարզապես հոգեբանություն է։

Գույնի տեսությունից մինչև տեսողական հիերարխիա ու հուզական ազդակներ՝ շապիկի դիզայնը միաժամանակ արվեստ է և գիտություն։ Այս գրառման մեջ մենք կխորանանք գրքի շապիկի դիզայնի հոգեբանության մեջ և կբացատրենք, թե ինչու որոշ շապիկներ դառնում են բեսթսելլերներ, մինչդեռ ուրիշները մնում են աննկատ։

Առաջին տպավորությունը՝ ինչու է շապիկը կարևոր

Մարդը ընդամենը մի պահի ընթացքում՝ 0.2 վայրկյանի ընթացքում, ձևավորում է առաջին տպավորությունը գրքի շապիկի հիման վրա։ Սա է ողջ ժամանակը, որ դուք ունեք՝ գրավելու ընթերցողին։

Գրքի շապիկը նրա գովազդային վահանակն է։ Այն ակնթարթորեն փոխանցում է ժանրը, տոնը, պրոֆեսիոնալիզմը և նույնիսկ ընկալվող արժեքը։ Ինքնահրատարակվող հեղինակները, որոնք ներդնում են պրոֆեսիոնալ դիզայնի մեջ, հաճախ հաղորդում են ավելի քան 200% վաճառքի աճ շապիկի վերաձևումից հետո։

Ուրեմն ի՞նչն է դարձնում շապիկը վաճառվող։ Եկե՛ք պարզենք։

1. Գույնի հոգեբանություն՝ ավելին, քան պարզապես տեսք

Գույնը առաջին բանն է, որ ընկալում է ուղեղը։ Յուրաքանչյուր գույն առաջացնում է որոշակի հույզեր ու հոգեբանական արձագանքներ։

• Կարմիր – կրքոտություն, լարվածություն, շտապողականություն։ Հիանալի է թրիլլերների կամ սիրավեպերի համար։

• Կապույտ – վստահություն, հանգստություն, մտավորություն։ Հարմար է բիզնեսի կամ ինքնօգնության գրքերի համար։

• Դեղին – լավատեսություն, էներգիա, երիտասարդություն։ Հաճախ օգտագործվում է հուշագրություններում կամ պատանեկան գրականության մեջ։

• Սև – խորհրդավորություն, նրբաճաշակություն, խորություն։ Տիպիկ է քրեական և լուրջ գրականության համար։

Յուրաքանչյուր ժանրը հետևում է գունային որոշակի պատկերման՝ քանի որ ընթերցողները ենթագիտակցորեն կապում են գույները պատմության տիպի հետ։ Ժանրից շատ շեղվելը կարող է խառնել ընթերցողին, բայց խելամիտ խախտումները երբեմն կարող են ստեղծել հետաքրքրություն։

2. Տառատեսակներ. ինչ են ասում տառերը բառերից դուրս

Տառատեսակը ներկայացնում է ոչ միայն գրքի վերնագիրը, այլև տրամադրությունը։

• Serif տառատեսակներ (օրինակ՝ Garamond)՝ ավանդական, հուսալի։ Լավ է պատմական կամ լուրջ գրականության համար։

• Sans-serif (օրինակ՝ Helvetica)՝ ժամանակակից, պարզ, գործնական։ Օգտագործվում է բիզնես կամ տեխնիկական գրականության համար։

• Ձեռագիր տառատեսակներ՝ նրբաճաշակություն, ռոմանտիկա, բայց պահանջում են զգուշություն ընթեռնելիության առումով։

• Փոշոտ կամ անհարթ տառատեսակներ՝ թունդ, դրամատիկ։ Ընդունված են սարսափ կամ դիստոպիական գրականության մեջ։

Խորհուրդ՝ մի օգտագործեք ավելի քան 2-3 տարբեր տառատեսակ մեկ շապիկի վրա։ Պարզությունն ու համաչափությունը նպաստում են պրոֆեսիոնալ տեսքին։

3. Պատկերներ և սիմվոլիկա՝ ուղերձ դեպի ենթագիտակցություն

Ուղեղը սիրում է սիմվոլներ։ Մեկ ճիշտ պատկեր կամ առարկա կարող է փոխանցել ամբողջ տրամադրությունը։

Օրինակ՝

• Միայնակ կերպար բնության մեջ – մեկուսացում, արկածախնդրություն, ինքնաբացահայտում։

• Կոտրված ժամացույց – կորցրած ժամանակ, ափսոսանք, գաղտնիք։

• Ձեռքեր, որոնք ձգվում են միմյանց դեպի – կապվածություն, կարոտ, պայքար։

Փաստ՝ ուղեղը պատկերները վերամշակում է 60 000 անգամ ավելի արագ, քան տեքստը։

Ուստի հզոր տեսողական խորհրդանիշը կարող է պատմել ողջ պատմությունը՝ նախքան ընթերցողը կարդա որևէ բառ։

4. Ժանրային ակնկալիքներ՝ ձուլվել՝ որպեսզի առանձնանաս

Յուրաքանչյուր գրական ժանր ունի իր ձևավորված տեսողական «լեզուն»։ Այդ լեզվից շեղվելը կարող է շփոթեցնել ընթերցողին։

Օրինակ՝

• Սիրավեպեր – ջերմ գույներ, ռոմանտիկ զույգեր, հուզականություն։

• Ֆենթազի – զարդարված տառատեսակներ, առասպելական արարածներ, կախարդական մթնոլորտ։

• Թրիլլերներ – մութ գույներ, հակադրություն, վտանգի հուշող պատկերներ։

Օրինակ: The Hunger Games-ի առաջին շապիկը խախտում էր կանոնները՝ սև ֆոն և միայն մեկ խորհրդանիշ՝ սլաքով թռչուն։ Բայց այն դրդում էր հետաքրքրության։

5. Հիերարխիա և կոմպոզիցիա՝ ղեկավարելով հայացքը

Լավ շապիկը վերահսկում է, թե որտեղ է ընկնում ընթերցողի հայացքը՝ շնորհիվ տեսողական հիերարխիայի։

• Վերնագիրը՝ հիմնական տարր, մեծ տառերով, կենտրոնում։

• Հեղինակի անունը՝ եթե այն հայտնի չէ, տեղադրվում է երկրորդ պլանում։

• Նախադասություն կամ ենթավերնագիր՝ հատկապես կարևոր է ոչ գեղարվեստական գրքերի համար։

Շապիկի դասավորության համար կիրառվում են երրորդական կանոն, հիմնական գծեր և դատարկ տարածություն, որպեսզի հայացքն ուղղվի ըստ ցանկալի հերթականության։

6. Զգացմունքային ազդակներ՝ ստեղծելով կապ

Մարդիկ որոշումներ են կայացնում հույզերի հիման վրա։ Ամենաարդյունավետ շապիկները հենց հույզ են փոխանցում՝ հետաքրքրություն, լարվածություն, հույս, սարսափ կամ ոգեշնչում։

Ինչպե՞ս առաջացնել հույզ.

• Ընտրեք պատկերներ, որոնք համահունչ են պատմությանը։

• Գույները՝ ըստ տրամադրության։

• Խուսափեք խճճվածությունից։ Պարզությունը հաճախ ավելի ուժեղ է։

Օրինակ: The Fault in Our Stars գրքի շապիկը՝ պարզ, ամպերով ու ձեռագիր տառատեսակով, հիանալի ներկայացնում է պատանեկան զգայուն թեմաները։

7. Մշակութային զգայունություն և դիզայնի թրենդներ

Ժամանակակից ընթերցողներն ուշադրություն են դարձնում ներկայացվածությանը, մշակութային ենթատեքստերին և նորաձևությանը։ Մշակութային սխալներ կամ հնացած տեսքը կարող են վնասել գրքի հեղինակությունը։

Դիզայնի թրենդներին հետևելը նույնպես կարևոր է։ Այն, ինչ աշխատում էր 2010-ին, այսօր կարող է մերժվել։ Այժմ տարածված են՝ բարակ տառատեսակներ, մինիմալիզմ, տեքստուրային ֆոն։

Վերջաբան. ներդրեք շապիկի մեջ — այն վերադարձնում է

Դիզայնը պարզապես զարդ չէ — այն հաղորդակցություն է։ Լավ շապիկը կամուրջ է գրքի և նրա ընթերցողի միջև։ Այն ոչ միայն գրավիչ է, այլև ճիշտ է զգացվում։

Որոշեք՝ ում համար եք գրում։ Ուսումնասիրեք ձեր ժանրի լավագույն վաճառվող գրքերը։ Աշխատեք դիզայների հետ։ Եվ մի մոռացեք՝ մարդը սկզբում գնահատում է գիրքը՝ ըստ շապիկի։

Իսկ դուք ի՞նչ եք կարծում։
Եղե՞լ է, որ գիրք եք գնել միայն շապիկի պատճառով։ Կամ գուցե փոխել եք ձեր գրքի շապիկն ու նկատել վաճառքի աճ։ Գրեք մեկնաբանություններում։