Ընկերության տարբերանշանով մեկանգամյա օգտագործման բաժակ, պլաստիկ տոպրակ կամ գնդիկավոր գրիչ վերցնելիս այլևս չենք զարմանում։ Կյանքը ժամանակակից տեղեկատվական տարածության մեջ ստիպում է առևտրային ընկերություններին օգտագործել բոլոր հնարավորությունները, որ ապրանքի անունը մեխվի հնարավոր սպառողի հիշողության մեջ: Ինչպես հայտնի ֆիլմ-հեքիաթի հերոսն է ասում՝ «Դե հասկանալի է՝ մարդիկ փող են աշխատում»։
Այնուամենայնիվ, երբ հանդիպում եք կամավորական կազմակերպության, հասարակական ասոցիացիայի, պետական կամ հաճախ նույնիսկ բժշկական հաստատության ռեկվիզիտներ ներառող գովազդվող ապրանքների, պետք է հասկանալ, որ բրենդային հուշանվերների գործառնականությունը շատ ավելի կարևոր է, քան ծառայությունների մասին պարզ ծանուցումը կամ մարդկանց ճանաչողականության բարձրացումը:
Հուշանվերների գովազդային բրենդավորումը, անկասկած, ավելի կարևոր է շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների համար, քանի որ, ի տարբերություն առևտրային կազմակերպությունների, սա ոչ պաշտոնական հաղորդակցության հիմնական հասանելի միջոցն է:
Ի՞նչ խնդիրներ են իրենց առանջ դնում ոչ առևտրային կազմակերպությունները գրիչների կամ գլխարկների բրենդավորում պատվիրելիս:
Գովազդային հուշանվերի բրենդավորումը նույն կերպ օգնում է շահույթ չհետապնդող կազմակերպություններին ամրապնդել սեփական ճանաչումը և հասնել հետևյալ թիրախներին՝
- հաստատել սոցիալական ազդեցություն և հավատարմություն
- դրդել հովանավորներին և այլ շահագրգիռ կողմերին համագործակցել հեղինակավոր կազմակերպության հետ
- պահպանել հուսալիության, ազնվության և արդյունավետության համբավը.
Ոչ առևտրային կազմակերպության համբավը իրավունք է տալիս արտահայտել սեփական կարծիքը հասարակության համար զգայուն հարցերի վերաբերյալ:
Շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների համար պրոմո և գովազդային նյութեր ստեղծելիս սկզբունքորեն պետք է խուսափել այսպես ասած՝ շողոքորթությունից: Ծառայությունը հասարակությանը, քաղաքացիական խնդիրների հատուկ տեսլականը, առաքելության սոցիալական ուղղվածությունը՝ զուգորդված նվիրատվություններից, անդամավճարներից կամ պետական դրամաշնորհներից գոյացած փոքր բյուջեով, չեն ընդունում ընդգծված պրեմիում նյութերը և կատարման հավակնոտությունը։ SENATOR գրիչի հիմնական մոդելը՝ PLASTORIA-ի փոխարեն, շապիկ՝ POLO-ի փոխարեն, թվային տպագրություն և լակոնիկություն:
Նման պատվերների վրա աշխատելիս, հաշվի առնելով իր առաջադրանքների բնույթը, «Անտարեսը» հետևողականորեն խուսափում է առևտրային նպատակներով նմանատիպ գովազդային նյութեր արտադրելու ստանդարտ գործելաոճից:
Մեր աշխատանքի արդյունքում մենք տեսնում ենք հնարավորինս շատ մարդկանց ներգրավվածություն ընդհանուր արժեքային սկզբունքների մեջ և հասարակության ջանքերի միավորում՝ ընդհանուր նպատակին հասնելու համար: