Основное – решить, какую или какие задачи вы хотите решить.
Дизайнерская индивидуальная упаковка поможет выделиться на общем фоне. Стандартная даст возможность добиться снижения расходов на упаковку при приемлемых гарантиях сохранности вложения. Складная коробка легко доставляется до точки продаж, легко хранится, обеспечивая лучшие варианты масштабирования упаковки под меняющиеся габариты продукта.
Очевидно, что коробки отличаются геометрией, конструкцией, размерами, материалами изготовления.
Как определиться с выбором и понять, какой из множества вариантов и решений более всего подходит для вашего продукта? Что важнее – оригинальность или функциональность? Попробуем разобраться и сделать некоторый разбор типовых задач при выборе коробки.
Однако, сперва будем считать деньги.
Этим параметром задаются все остальные характеристики будущей упаковки – внешний вид, материал, риск для безопасности товара и, следовательно, потерь, расходы на логистику и, в конечном итоге, удовлетворенность потребителя и его готовность вновь обратиться за вашим продуктом.
Исходя из стоимости товара, необходимо сформировать условный коэффициент для определения цены будущей коробки. Редко, но бывает, что стоимость упаковки сопоставима или даже выше цены содержимого, но, в большинстве случаев, коробка должна решать вполне стандартные задачи по предотвращению повреждения продукта, иметь привлекательный внешний вид для целевой аудитории и соответствовать рыночному сегменту, располагать возможностями для нейминга: упаковка должна четко информировать о бренде и продукте.
Изменение коэффициента стоимости – результат индивидуальной настройки и баланса между затратами на индивидуальный дизайн, качеством используемых материалов и типом конструкции коробки.
Внимание к этим деталям ведет к повышению стоимости изделия, но, что порой более важно, качественная, хорошо исполненная, индивидуальная упаковка обеспечит наилучший опыт взаимодействия потребителя с вашим продуктом, останется аксессуром на домашней полке и своей ценностной картиной в сознании, повышая лояльность и вероятность повторных продаж.
Это необходимая стадия рассмотрения проекта создания упаковки, т.к. использование бюджетных решений помогут сберечь существенную часть средств, но способны причинить трудно прогнозируемый ущерб бренду, имиджу и безопасности товара.
Напротив, стандартизованные решения упаковки, как правило, имеют наилучшее соотношение ключевых параметров к цене, однако напрочь лишены узнаваемости из-за своей массовости.
Во-вторую очередь необходимо рассмотреть и определиться с материалом упаковки.
Традиционно, основным материалом для производства упаковки служили разные производные от целюлозных материалов, однако в последних трендах заметное место получили листовые пластики. Честно говоря, после исчерпания эффекта новизны, их использование несколько сократилась и не без причин. Многие типы полимеров химически не инертны, имеют меньший диапазон тепловой стабильности, требуют специального оборудования для нанесения печати и отделочных операций. Пластик вне конкуренции, если необходима, например, прозрачность коробки или решается задача повышенной влагоустойчивости или стойкости к ударным нагрузкам.
Большинство индивидуализированных и стандартных конструкций упаковки предполагают использование, в качестве рабочего материала, бумаг и картонов. Технологии их производства не стоят на месте, современный картон открывает предельно широкие возможности для дизайнерских изысков с видами печати, их совмещения и палитрой постпечатной обработки. Картонная упаковка — это про «эффектно». В большинстве вариантов — относительно недорого и очень удобно для нацеленного продвижения товара. При этом прочность и жесткость у картонных упаковок — чаще всего это коробки — не дает повода сомневаться в целостности содержимого.
Следующее – определимся с областью применения упаковки, ее задачей и типом картона.
Самую дорогую продукцию по стоимости или просто по ее визуалу, такую как подарки, люксовые товары, электронику чаше всего сочетают с упаковкой, носящей название «крышка-дно».
Это классическая коробка состоящая из двух частей, иногда соединенных в шкатулку. Коробка состоит из, собственно, крышки и дна, чаще всего прямоугольной формы, однако ничто не мешает им быть овальными, круглыми, многоугольными.
Помимо высокой прочности, такое решение предлагает множество вариантов внешнего оформления, в первую очередь за счет сочетания видов печати, типов постпечатной обработки, дополнительных элементов. Основной материал для такой коробки это переплетный картон, его главные характеристики – высокие плотность и жесткость.
Второй по частоте применения материал – хромэрзац или, по-другому, тонкий картон. Хромэрзац производится во множестве исполнений – многослойный картон, с покрытием и без, мелованный, с добавлением пигмента. Несмотря на меньшую толщину, обладает высокой прочностью и высокой водостойкостью — при изготовлении этого картона в целлюлозную массу изымается лигнин и добавляется древесная смола. Изображение на картон наносится прямой печатью. Общепринятое название такой упаковки – «вырубная коробка».
Вырубная коробка из тонкого картона намного дешевле коробки «крышка-дно», легко транспортируется и хранится в сложенном виде. Меньшая толщина и, следовательно, гибкость и настраиваемость такой упаковки допускает десятки дизайнерских решений, сотни конструкций и позволяет адаптировать коробку под любую задачу.
Чаще всего вырубную коробку выбирают для упаковки продуктов питания, косметики, канцелярии, фарм препаратов, галантереи.
Особое место в упаковке – это изделия из дизайнерского картона. Это всегда изысканно, очень красиво и точно дорого. Дизайнерские картоны это отличный способ заявить эксклюзивный статус упаковки и само-собой исключительность товара. Если товар — дорогая парфюмерно-косметическая продукция, премиальные алкогольные напитки или другие шикарные штуки, к уникальному дизайну, сложной печати дизайнер непременно задействует визуальные и тактильные возможности дизайнерского картона. Функциональность коробки из дизайнерского картона сопоставима с аналогичными по конструкции коробками из тонкого картона, за исключением меньшей влагостойкости – эстетика достигается за счет сложного состава и структурности.
Последняя позиция в перечне индивидуальных упаковок это коробки из МГК (микрогофрокартон).
Областью их использования чаще всего оказывается транспортировочная упаковка. Тем не менее, поскольку МГК допускает прямую печать на поверхности, а также легко кашируется лайнером с запечаткой, многие производители заказывающие упаковку небольших размеров выбирают коробку из МГК. Коробки из микрогофрокартона легкие, крайне прочные, легко транспортируются и хранятся в сложенном виде, недороги, за счет накопленных конструкционных решений позволяют закрыть все, кроме гештальта.
Перечисленные выше вопросы, очевидно, базовые и не требуют сложного анализа для их решения. Гораздо сложнее определиться с идеей исполнения, графическим исполнением. Роль упаковки, если мы говорим не о транспортировочной или фасовочной коробке, чисто маркетинговое сообщение. В таком качестве коробка «в розницу» из яркого и привлекательного аксессуара отражает фирменный стиль компании, позиционирование продукта, становится амбассадором бренда и ключевым информационым сообщением.
Правильная упаковка творит чудеса, искусно помогая основной задаче вашего бизнеса —извлекать деньги из чужого кармана, не прибегая к насилию.
Звоните!