Ի՞նչն է դարձնում գիրքը բեսթսելեր (և ինչու դա միշտ չէ, որ պետք է լինի ձեր նպատակը)

Գրական աշխարհում բեսթսելեր բառն ունի գրեթե կախարդական հնչողություն։ Սկսնակ և փորձառու հեղինակների համար այն հաճախ ընկալվում է որպես հաջողության գագաթնակետ՝ ոսկե նշան, որն իբրև հաստատում է ոչ միայն գրքի ժողովրդականությունը, այլև դրա որակն ու կարևորությունը։ Մուտք գործեք ցանկացած գրախանութ կամ դիտեք առցանց հարթակ՝ ամենուր կտեսնեք բաժիններ՝ նվիրված բեսթսելերներին՝ շապիկներին հպարտ մակագրություններով՝ New York Times-ի բեսթսելեր, Amazon-ի վաճառքի առաջատար, Ազգային #1 բեսթսելեր։

Բայց ի՞նչ է իրականում դարձնում գիրքը բեսթսելեր։ Եվ արդյոք դա այն նպատակն է, որը պետք է ունենա յուրաքանչյուր գրող։

Այս բլոգային հոդվածում կքննենք՝ ինչ է նշանակում բեսթսելեր լինել, ինչ մեխանիզմներ են նպաստում այդ հաջողությանը, և ինչու շատ դեպքերում արժե ձգտել ավելի խորը ու կայուն արդյունքի։

Ինչ է բեսթսելերը

Ամենապարզ բացատրությամբ՝ բեսթսելեր է համարվում այն գիրքը, որն արագ և մեծ ծավալով է վաճառվում։ Բայց իրականում ամեն ինչ այդքան պարզ չէ, քանի որ տարբեր հարթակներ ու ցուցակներ ունեն իրենց չափորոշիչները։

Բեսթսելերների ցուցակներ՝ համառոտ ակնարկ

Ահա ամենահայտնի ցուցակներից մի քանիսը՝

• The New York Times-ի բեսթսելերների ցուցակ – ամենահեղինակավոր ցուցակն է, սակայն ոչ ամենաօբյեկտիվը։ Հիմնվում է որոշակի խանութներից ստացված վաճառքի տվյալների վրա և ունի խմբագրական ընտրություն։

• Amazon-ի բեսթսելերներ – ցուցակը թարմացվում է յուրաքանչյուր ժամ, հիմնված է միայն Amazon հարթակի վաճառքների վրա (ներառյալ Kindle էլեկտրոնային գրքերը) և բաժանված է ըստ թեմատիկ կատեգորիաների։

• USA Today և Publishers Weekly – այս ցուցակները ներկայացնում են ավելի լայն պատկեր՝ հիմնված տարբեր վաճառքի կետերից ստացված տվյալների վրա։

ԱՄՆ-ում գրքի՝ բեսթսելեր դառնալու համար մեկ շաբաթում պետք է վաճառվի մոտ 5,000–10,000 օրինակ։ Amazon-ում երբեմն բավարար է օրական 100 վաճառք տվյալ կատեգորիայում՝ ցուցակում հայտնվելու համար։

Ինչն է նպաստում գրքի բեսթսելեր դառնալուն

Բեսթսելերի ճանապարհը բաղկացած է մի շարք գործոններից, և գրական որակը դրանցից միայն մեկն է։ Ահա հիմնական ազդակները՝

1. Նախնական պատվերներ և ճիշտ մեկնարկ

Եթե ընթերցողները մեծ քանակությամբ նախապես պատվիրում են գիրքը, այդ վաճառքները հաճախ հաշվի են առնվում հենց առաջին օրը՝ առաջացնելով վարկանիշի կտրուկ աճ։

2. Հեղինակի ճանաչելիությունը և ազդեցիկ հարթակը

Ճանաչված մարդիկ՝ հայտնիներ, ինֆլուենսերներ, գործարարներ, արդեն ունեն լսարան։ Նրանց գրքերը հեշտությամբ են հայտնվում ուշադրության կենտրոնում՝ շնորհիվ հեղինակային բրենդի։

3. Մեդիա և հանրային արձագանք

Հայտնվել հեռուստաշոուներում, սոցիալական ցանցերում վիրուսային տեսանյութերի կամ գրախոսությունների տարածումը կարող են զգալիորեն խթանել վաճառքները։

4. Ժամանակին և թեմատիկ համապատասխանություն

Երբ գիրքը համապատասխանում է հասարակական տրամադրություններին կամ նորահայտ խնդիրներին (օրինակ՝ հոգեբանություն, ինքնաճանաչում, քաղաքականություն), այն ավելի հեշտ է գտնում իր ընթերցողին։

5. Հրատարակչության աջակցությունը

Մեծ հրատարակչությունները հաճախ խոշոր ներդրումներ են կատարում միայն որոշ գրքերի առաջխաղացման համար՝ հատուկ գովազդային արշավներով, տեսանելիությամբ խանութներում, լրագրողական ակտիվությամբ և այլն։

Բեսթսելերի միֆը. «Լավագույնը» չէ միշտ

Կարևոր է հասկանալ՝ բեսթսելեր լինելը միշտ չէ, որ նշանակում է բարձր որակ, մտքի խորություն կամ երկարաժամկետ ազդեցություն։ Գիրքը կարող է մեկ շաբաթով հայտնվել ցուցակում, ապա անմիջապես մոռացվել։ Մինչդեռ բազմաթիվ դասական ստեղծագործություններ իրենց ժամանակին չլինել են բեսթսելերներ, սակայն դարձել են աշխարհի մշակութային ժառանգության մաս։

Օրինակներ՝

• Ֆ. Սքոթ Ֆիցջերալդի Մեծ Գեթսբի–ն իր ժամանակին քիչ էր վաճառվում։

• Հերման Մելվիլի Մոբի Դիկը ձախողում էր համարվում։

• Հարփեր Լիի Սպանել ծաղրախպանին հետագայում դարձավ հանրաճանաչ, բայց դրա արժեքն ու ազդեցությունն անհամեմատ ավելին է։

Սա ցույց է տալիս կարևոր մի փաստ՝ երկարակյաց ազդեցությունն ավելի արժեքավոր է, քան կարճաժամկետ հաջողությունը։

Ինչու բեսթսելեր դառնալը չպետք է լինի ձեր միակ նպատակը

Թեև բեսթսելեր դառնալը հաճելի ու օգտակար է, այնուամենայնիվ, այն չպետք է լինի ձեր վերջնական կամ պարտադիր նպատակը։

Ահա թե ինչու՝

1. Բեսթսելերների ցուցակները հաճախ փակ համակարգեր են

Հատկապես ավանդական հրատարակչական ոլորտում։ Եթե դուք ինքնահրատարակվել եք կամ ձեր վաճառքներն իրականացվել են ոչ ճիշտ խանութների միջոցով, ձեր գիրքը կարող է նույնիսկ չհաշվարկվել, անկախ հաջողությունից։

2. Ստեղծագործական ազատության կորուստ

Եթե ձեր նպատակը միայն վաճառքն է, ապա կարող եք սկսել գրել այն, ինչ «գնում են», այլ ոչ թե այն, ինչ իսկապես ցանկանում եք ասել։ Սա կարող է վնասել ձեր ինքնատիպությանը։

3. Կարճաժամկետ մտածելակերպ

Բեսթսելերները սովորաբար հիմնվում են կտրուկ աճի վրա։ Բայց այն գիրքը, որ տարիներ շարունակ կայուն կերպով գտնում է իր ընթերցողներին, շատ հաճախ թողնում է ավելի խորքային հետք։

4. Կարող եք մոռանալ ձեր «ինչու»-ն

Շատ հեղինակներ գրում են ոչ թե հանուն վարկանիշի, այլ հանուն գաղափարի, ցանկության օգնելու, պատմություն պատմելու, կիսվելու իրենց հոգու ձայնով։ Վարկանիշների հետապնդումը կարող է շեղել այդ մղումից։

Ավելի լավ հարց՝ Ի՞նչ եք ուզում ձեր գիրքը կատարի

Փոխանակ հարցնեք՝ «Ինչպե՞ս դարձնեմ գիրքս բեսթսելեր», մտածեք՝

• Ո՞վ է իմ իդեալական ընթերցողը, և ինչպես հասնեմ նրան

• Ի՞նչ փոխակերպում կամ արժեք եմ ուզում փոխանցել

• Իսկ իմ գիրքը արդյոք արդիական կլինի 5 կամ 10 տարի անց

• Հպարտանո՞ւմ եմ այն գրքով, որ գրել եմ, անկախ վաճառքներից

Գրքերն ունեն ուժ։ Դրանք արթնացնում են հույզեր, պատմում են ճշմարտություններ, կրթում, բուժում, ոգեշնչում։ Նույնիսկ եթե ձեր գիրքն ընթերցեն ոչ թե միլիոնավոր մարդիկ, այլ մի քանի հարյուր, այն դեռ կարող է փոխել կյանքեր։

Հաջողության այլ ձևեր

Ահա այլ ձևաչափեր, որոնցով կարելի է չափել գրողի հաջողությունը՝

• Հավատարիմ ընթերցողներ – նույնիսկ փոքր, բայց նվիրված համայնք։

• Մասնագիտական հնարավորություններ – ելույթներ, դասախոսություններ, խորհրդատվություն։

• Քննադատական գնահատականներ – գրախոսություններ, մրցանակներ, փառատոնային մասնակցություն։

• Անձնական արձագանքներ – ընթերցողներ, ովքեր ասում են, որ ձեր գիրքն իրենց կյանքը փոխել է։

• Ստեղծագործական բավարարվածություն – ինքներդ ձեզ հետ խաղաղ լինելու զգացողություն։

Եզրակացություն – Բեսթսելերը միշտ չէ, որ լավագույն գիրքն է։ Եվ դա նորմալ է։

Ցանկանալ բեսթսելեր դառնալը վատ բան չէ։ Բայց դա չպետք է լինի միակ չափանիշը։ Ամեն հեղինակ պարտավոր չէ գնալ այդ ճանապարհով։

Գրեք այն, ինչ ձեզ համար կարևոր է։ Կառուցեք կապ ընթերցողների հետ։ Ստեղծեք խորքային, իսկական, երկարատև արժեք։ Եվ եթե այդ ամենի ընթացքում ձեր գիրքն դառնա բեսթսելեր — հիանալի է։ Բայց եթե ոչ — այն դեռ կարող է լինել ձեր ժառանգությունը, ձեր նվերը աշխարհին։

Քանի որ ամենակարևոր գրքերը միշտ չէ, որ հայտնվում են ցուցակներում։ Բայց իսկական գրքերը ցուցակների կարիքը չունեն՝ ազդեցություն թողնելու համար։