Задолго до лент Instagram и Facebook, цифровых билбордов и вирусных TikTok-видео существовал другой медиум, который так же активно боролся за внимание людей, — печатный плакат.
Он появлялся на стенах, витринах магазинов, железнодорожных вокзалах, в кафе, театрах, на углах улиц и городских площадях. Плакаты анонсировали концерты и выставки, рекламировали товары, продвигали фильмы, транслировали политические идеи, призывали вступать […]
Почему нумерованный экземпляр становится ценнее просто потому, что таких экземпляров меньше
Представьте себе две книги, лежащие рядом.
У них одинаковый текст, одинаковые иллюстрации, одинаковое качество бумаги и, возможно, даже одинаковая обложка. Одна из них выпущена обычным тиражом, а на первой странице другой есть небольшая надпись:
№ 47 из 300.
И внезапно эти книги уже не кажутся одинаковыми.
Со вторым экземпляром […]
Мы живем в эпоху, когда можем владеть тысячами вещей, практически не имея возможности прикоснуться к ним.
Наши книги могут храниться в электронной читалке. Фотографии — в облаке. Музыка существует внутри стриминговых приложений, фильмы — в библиотеках подписочных сервисов, билеты — в цифровых кошельках, а документы — где-то в папках, которые мы редко открываем. Даже предметы, которые […]
Эмоциональная жизнь одноразовых печатных вещей
Откройте старый ящик, давно забытую коробку или карман сумки, которой вы редко пользуетесь, — и, возможно, обнаружите там небольшой архив собственной жизни.
Билет на поезд из путешествия многолетней давности. Чек из ресторана, который вы уже почти не помните. Рукописное письмо. Билет в музей с выцветшими чернилами. Посадочный талон с вашего первого полёта […]
Чистый лист бумаги и пустой цифровой документ кажутся почти одинаковыми.
И там, и там пока ничего нет. Оба ждут слов, рисунков, расчётов, планов или идей. Оба дают возможность создать нечто, чего ещё несколько минут назад не существовало.
Однако с психологической точки зрения ощущения от них могут быть совершенно разными.
Откройте новый документ на ноутбуке — и перед вами […]
Подчеркнуть предложение. Обвести слово. Написать на полях «важно». Провести стрелку между двумя абзацами. Поставить вопросительный знак рядом с мыслью, с которой мы не согласны.
Когда мы читаем что-то на бумаге, все эти действия часто происходят почти автоматически. Дайте человеку распечатанный отчет и ручку — и уже через несколько минут на странице может появиться второй слой информации: […]
Вы получаете по почте приглашение на свадьбу. Открываете конверт, достаёте красиво оформленную карточку и сразу замедляетесь. Вы рассматриваете шрифт, ощущаете текстуру бумаги, читаете имена и, возможно, откладываете приглашение в безопасное место.
А теперь представьте, что получаете ту же информацию в WhatsApp:
«Привет! Мы женимся 20 сентября. Будем рады видеть тебя!»
С практической точки зрения информация почти идентична. Но […]
Мы живём в мире, где практически всё можно сохранить, прочитать и получить в цифровом формате. Мы сохраняем документы в облаке, добавляем статьи в закладки, делаем скриншоты важной информации и храним целые библиотеки книг в телефонах. И всё же чтение информации на бумаге воспринимается совершенно иначе.
Многие люди замечают, что лучше запоминают информацию, если читают её в […]
Мы живём в мире, где большая часть информации появляется на экранах. Контракты подписываются в цифровом формате, отчёты отправляются через облачные платформы, приглашения приходят по электронной почте, а важные объявления можно распространить среди тысяч людей одним нажатием кнопки. И всё же, несмотря на удобство цифровой коммуникации, происходит интересная вещь, когда информация оказывается напечатанной на бумаге: люди […]
Когда мы думаем о стиле в издательском деле, обычно в первую очередь вспоминаем дизайнера. Мы замечаем характерный шрифт, необычную композицию, определённую цветовую палитру или узнаваемый подход к фотографии и иллюстрации. Но что, если свой стиль может быть и у типографии?
На первый взгляд это звучит странно. Ведь типография получает готовый файл и превращает его в физический […]
