Կա մի առանձնահատուկ պահ, որը, հավանաբար, ծանոթ է գրեթե յուրաքանչյուր ընթերցողի։ Դուք առաջին անգամ բացում եք նոր գիրքը և դեռ չեք հասցրել կարդալ անգամ մեկ նախադասություն, բայց արդեն նկատում եք մեկ այլ բան․ թղթի և տպագրական ներկի հոտը, կազմի հյուսվածքը մատների տակ, էջերի խտությունը, դրանք թերթելիս առաջացող մեղմ ձայնը։
Այս ամենից ոչ մեկը գրված չէ գրքում։ Եվ, այնուամենայնիվ, այս ամենը ընթերցանության փորձառության մի մասն է։
Աշխարհում, որտեղ գիրքը կարելի է ներբեռնել ընդամենը մի քանի վայրկյանում, իսկ հազարավոր էջեր կարող են տեղավորվել մեկ սարքի մեջ, տպագիր գիրքն առաջարկում է մի բան, որը էկրանը երբեք ամբողջությամբ չի կարող վերարտադրել՝ զգայական լեզու։ Տպագիր նյութը մեզ հետ հաղորդակցվում է ոչ միայն բառերի և պատկերների, այլև հպման, հոտի, ձայնի, քաշի, հյուսվածքի և նույնիսկ մատների տակ էջի ֆիզիկական դիմադրության միջոցով։
Այդ պատճառով տպագիր հրատարակությունը պարզապես տեղեկատվության կրիչ չէ։ Այն առարկա է, որը ստեղծված է նաև զգալու և ապրելու համար։
Նոր գրքի հոտը
Նոր գրքի հոտը, թերևս, տպագիր մշակույթի ամենանոստալգիկ տարրերից մեկն է։ Այն կարող է միանգամից մեզ տեղափոխել գրախանութ, գրադարան, դպրոցական դասարան կամ հիշողության մեջ պահպանված այն պահը, երբ առաջին անգամ բացել ենք գիրքը։
Այդ բնորոշ բույրը ձևավորվում է գրքի արտադրության ընթացքում օգտագործվող տարբեր նյութերի համադրությամբ։ Թուղթը, տպագրական ներկը, սոսինձները, ծածկույթները և այլ բաղադրիչներ իրենց ներդրումն ունեն գրքի հոտի մեջ։ Տարբեր տեսակի թղթեր կարող են ունենալ նկատելիորեն տարբեր բույրեր, իսկ նոր տպագրված գիրքը հաճախ ունի թղթի և ներկի յուրահատուկ համադրությամբ ձևավորված հոտ։
Սակայն հոտի նշանակությունը շատ ավելի լայն է, քան պարզապես դրա քիմիական բաղադրությունը։
Մեր հոտառությունը սերտորեն կապված է հիշողության և զգացմունքների հետ։ Որոշակի հոտ կարող է մեզ հիշեցնել որևէ վայրի, մարդու կամ տարիներ առաջ տեղի ունեցած պահի մասին։ Հին գրքի հոտը կարող է մանկության հիշողություններ առաջացնել, իսկ նոր տպագրված գրքի բույրը՝ սպասման և բացահայտման զգացողություն։
Հենց այդ պատճառով ֆիզիկական գրքերը կարող են այդքան անձնական ընկալվել։ Դրանց զգայական հատկանիշները դառնում են մեր՝ այդ գրքերի մասին հիշողությունների մի մասը։
Թղթի հյուսվածքը
Հպումը տպագրության ևս մեկ կարևոր բաղադրիչ է։
Թուղթը պարզապես սպիտակ կամ կրեմագույն նյութ չէ, որի վրա տեղադրվում են բառերը։ Այն կարող է լինել հարթ, կոպիտ, փափուկ, կավճապատ, չկավճապատ, տաք, սառը, ծակոտկեն կամ գրեթե մետաքսանման։ Թղթի ընտրությունը փոխում է այն, թե ինչպես է հրատարակությունն զգացվում ձեռքերում, և, հետևաբար, ազդում է նաև այն ընկալելու մեր ձևի վրա։
Շքեղ արվեստի գիրքը կարող է տպագրվել հաստ, փափուկ և հաճելի հյուսվածքով թղթի վրա, որի շնորհիվ յուրաքանչյուր էջ ձեռքերում զգացվում է ծանրակշիռ։ Պոեզիայի ժողովածուի համար կարող է ընտրվել չկավճապատ թուղթ՝ բնական հյուսվածքով։ Նորաձևության ամսագիրը կարող է տարբեր տեսակի թղթեր համադրել՝ բաժինների միջև տեսողական և շոշափելի հակադրություն ստեղծելու համար։
Նույնիսկ ամենափոքր մանրուքներն ունեն նշանակություն։ Ավելի հաստ կազմը անմիջապես ստեղծում է ամրության և երկարակեցության զգացողություն։ Հյուսվածքային մակերեսը խոսում է մշակվածության և վարպետության մասին։ Դաջվածքը հրավիրում է մատներով անցնել պատկերի վրայով։ Ֆոլգան հարթ, արտացոլող հակադրություն է ստեղծում շրջապատող մակերեսի նկատմամբ։
Նույնիսկ նախքան դիզայնը գիտակցաբար ընկալելը՝ մեր ձեռքերը արդեն որոշակի տեղեկատվություն են ստացել օբյեկտի մասին։
Այդ պատճառով թղթի ընտրությունը պարզապես տեխնիկական որոշում չէ։ Այն տեսողական և նյութական հաղորդակցության մի մասն է։
Էջի ձայնը
Տպագիրն ունի նաև իր ձայնային միջավայրը։
Թերթվող էջերի մեղմ խշշոցը ընթերցանության հետ կապված ամենաճանաչելի ձայներից մեկն է։ Հաստ էջն այլ կերպ է հնչում, քան բարակը։ Փայլուն ամսագրային թուղթը տարբեր ձայն է արձակում, քան չկավճապատ գրքային թուղթը։ Կոշտ կազմը բացելիս այլ կերպ է հնչում, քան փափուկ կազմը։
Այս ձայները շատ նուրբ են, սակայն դրանք ազդում են որակի և մթնոլորտի մեր ընկալման վրա։
Մտածեք գեղեցիկ ձևավորված գիրքը դանդաղ թերթելու և թվային փաստաթուղթը արագ ոլորելու տարբերության մասին։ Երկու դեպքում էլ մենք անցնում ենք տեղեկատվության մի հատվածից մյուսը, բայց զգացողությունները բոլորովին տարբեր են։
Ֆիզիկական էջը ստեղծում է անցման փոքրիկ պահ։ Մենք դիպչում ենք դրան, բարձրացնում, շրջում և լսում դրա շարժումը։ Ընթերցանությունը վերածվում է ֆիզիկական ժեստերի հաջորդականության։
Քաշը՝ որպես հաղորդակցության ձև
Գիրքը մեզ հետ հաղորդակցվում է նաև իր քաշի միջոցով։
Վերցրեք փոքրիկ փափուկ կազմով վեպը, այնուհետև՝ լուսանկարչական մեծածավալ գիրքը։ Դրանցից որևէ մեկը բացելուց առաջ արդեն որոշակի տպավորություն եք ստացել։ Առարկայի քաշը խոսում է դրա նշանակության, ամրության և նպատակային օգտագործման մասին։
Հաստ թուղթը, ծանրակշիռ կազմը և որակյալ կազմակազմը կարող են ստեղծել երկարակեցության զգացողություն։ Թեթև գիրքը, հակառակը, կարող է ասոցացվել մատչելիության և շարժունակության հետ։
Սա հատկապես կարևոր է պրեմիում հրատարակչության և բարձրակարգ տպագրական արտադրանքի դեպքում։ Օբյեկտի ֆիզիկական ներկայությունը կարող է ազդել այն բանի վրա, թե որքան արժեքավոր ենք մենք այն ընկալում։
Թվային միջավայրում տեղեկատվությունը գրեթե անկշիռ է։ Հինգ էջանոց և հինգ հարյուր էջանոց ֆայլերը կարող են զբաղեցնել հիշողության տարբեր ծավալ, բայց դրանցից ոչ մեկը ընթերցողի ձեռքերում ֆիզիկական քաշ չունի։
Տպագիր գիրքն ունի։
Եվ այդ ֆիզիկական ներկայությունը կարող է տեղեկատվությունն ավելի շոշափելի դարձնել։
Տպագիրն ստեղծում է ավելի դանդաղ փորձառություն
Թերևս տպագրության ամենակարևոր զգայական հատկությունն այն է, որ այն մեզ օգնում է դանդաղել։
Թվային միջավայրերը կառուցված են շարժման շուրջ։ Մենք ոլորում ենք էջը, սահեցնում մատը, սեղմում, բացում, փակում և անցնում մի պատուհանից մյուսը։ Տեղեկատվությունը մշտապես պայքարում է մեր ուշադրության համար։
Տպագիր գիրքն առաջարկում է այլ ռիթմ։
Էջը չի շարժվում, քանի դեռ մենք ինքներս չենք շրջել այն։ Լուսանցքներում ծանուցումներ չեն հայտնվում, հղումները չեն պահանջում մեր ուշադրությունը, իսկ ալգորիթմը չի որոշում, թե հաջորդը ինչ պետք է տեսնենք։
Տպագրության ֆիզիկական սահմանափակումները դառնում են դրա առավելության մի մասը։ Մենք ընկալում ենք մեկ բացվածք մյուսի հետևից։ Հասկանում ենք, թե որտեղ ենք գտնվում գրքի կառուցվածքում։ Կարող ենք տեսնել, թե քանի էջ է մնացել։
Սա ստեղծում է կողմնորոշման և հաջորդականության զգացողություն, որն իր բնույթով խորապես ֆիզիկական է։
Երբ դիզայնը վերածվում է փորձառության
Տպարանների, դիզայներների և հրատարակիչների համար տպագրության զգայական լեզուն հասկանալը նշանակում է մտածել ոչ միայն տեսողական տեսքի մասին։
Հաջողված տպագիր օբյեկտը պետք է հաշվի առնի ոչ միայն այն, թե ինչպես է այն երևալու, այլև այն, թե ինչպես են այն պահելու, բացելու, շոշափելու և նույնիսկ լսելու։
Տառատեսակը կարևոր է, բայց կարևոր է նաև թուղթը։ Գույնը կարևոր է, բայց ոչ պակաս կարևոր է մակերեսի ծածկույթը։ Գեղեցիկ կազմը կարևոր է, բայց կարևոր է նաև այն, թե ինչպես է այդ կազմը զգացվում ձեռքերում։
Սա հատկապես ակնհայտ է բարձրակարգ գրքերում, արվեստի հրատարակություններում, կատալոգներում, փաթեթավորումներում և կորպորատիվ տպագրական նյութերում։ Նպատակը պարզապես թանկարժեք տեսք ստեղծելը չէ։ Նպատակն ամբողջական զգայական փորձառություն ձևավորելն է, որտեղ յուրաքանչյուր նյութական ընտրություն աջակցում է հիմնական հաղորդագրությանը։
Ֆակտուրային թղթի վրա տպագրված մինիմալիստական դիզայնը բոլորովին այլ կերպ է հաղորդակցվում, քան նույն դիզայնը փայլուն մակերեսի վրա։ Հաստ կազմի վրա դաջված լոգոն այլ էմոցիոնալ ազդեցություն է թողնում, քան նույն լոգոն, որը պարզապես տպված է մակերեսին։ Հատուկ ընտրված թղթի վրա տպագրված լուսանկարը կարող է բոլորովին այլ կերպ ընկալվել, քան նույն պատկերը էկրանի վրա։
Բովանդակությունը կարող է մնալ նույնը։ Փորձառությունը՝ ոչ։
Ինչու է տպագիրն այսօր էլ կարևոր
Հրատարակչության ապագան, անկասկած, կապված է նաև թվային տեխնոլոգիաների հետ, սակայն թվային մեդիայի գոյությունը չի վերացրել տպագրության արժեքը։ Ընդհակառակը՝ այն ավելի նկատելի է դարձրել տպագրության ֆիզիկական հատկանիշները։
Երբ տեղեկատվությունն ամենուր է, ֆիզիկական օբյեկտը դառնում է առանձնանալու միջոց։
Տպագիր գիրքը կարող է դառնալ հիշարժան իր։ Կատալոգը կարող է վերածվել հավաքածուի մասի։ Գեղեցիկ ձևավորված հրատարակությունը կարող է դառնալ առարկա, որը մարդիկ ցանկանում են պահել նույնիսկ այն բանից հետո, երբ ավարտել են ընթերցանությունը։
Պատճառն այն է, որ տպագիրն միաժամանակ ներգրավում է մի քանի զգայարան։
Մենք տեսնում ենք տառատեսակն ու պատկերները։ Զգում ենք թուղթն ու կազմը։ Լսում ենք էջերի թերթվելու ձայնը։ Զգում ենք առարկայի քաշը։ Երբեմն նույնիսկ ճանաչում ենք դրա հոտը։
Այս բոլոր զգացողությունները միասին ստեղծում են մի բան, որը հնարավոր չէ սահմանափակել միայն էջի վրա տպված տեքստով։
Տպագրության զգայական ապագան
Տպագրության մասին հաճախ խոսում են այն տեսանկյունից, թե ինչ է այն փոխանցում տեսողականորեն՝ գույներ, տառատեսակներ, լուսանկարներ, նկարազարդումներ և կոմպոզիցիա։ Սակայն դրա իրական ուժը շատ ավելի լայն է։
Տպագիրն ունի զգացողությունների սեփական բառարանը։
Թուղթը կարող է շշնջալ, էջերը՝ խշշալ, կազմերը՝ հրավիրել հպման, հյուսվածքները՝ ստեղծել հակադրություն, իսկ քաշը՝ ընդգծել ներկայությունը։ Հոտը կարող է արթնացնել հիշողություններ, իսկ էջը ֆիզիկապես շրջելու գործողությունը՝ ստեղծել ռիթմ։
Աշխարհում, որն ավելի ու ավելի հաճախ է ընկալվում էկրանների ապակու միջով, այս ֆիզիկական հատկությունները դառնում են ոչ թե պակաս, այլ ավելի կարևոր։
Գիրքը միայն այն չէ, ինչ մենք կարդում ենք։ Այն նաև այն է, ինչ պահում ենք մեր ձեռքերում։
Եվ գուցե հենց դրանում է տպագրության հարատև հմայքը․ դեռևս նախքան հասկանալը, թե ինչ է ասում գիրքը, մենք արդեն կարող ենք զգալ, թե ինչ է նշանակում այն պահել մեր ձեռքերում։