Դարեր շարունակ մարդկանց կողմից տպված, հավաքված, ցուցադրված և օգտագործված առարկաները հաղորդել են շատ ավելին, քան պարզապես իրենց գործնական նշանակությունը։ Գիրքը կարող էր վկայել կրթվածության մասին։ Այցեքարտը կարող էր ընդգծել մասնագիտական կարևորությունը։ Հաստ, որակյալ թղթի վրա տպված հրավերը կարող էր ցույց տալ, որ տվյալ միջոցառումն արժանի է մասնակցության։ Գեղեցիկ ձևավորմամբ ամսագիրը կարող էր խոսել մարդու ճաշակի […]
Մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ գրեթե ամեն ինչ կարելի է պատճենել։
Լուսանկարը կարելի է միլիոնավոր անգամներ կրկնօրինակել՝ առանց որակի կորստի։ Գիրքը կարելի է ներբեռնել մի քանի վայրկյանում։ Փաստաթուղթը կարելի է ուղարկել հարյուրավոր մարդկանց։ Երաժշտական ստեղծագործությունը կարող է միաժամանակ գոյություն ունենալ անհամար սարքերում։ Նույնիսկ ձեռագիր գրառումը կարելի է լուսանկարել, սկանավորել և անվերջ վերարտադրել։
Թվային տեխնոլոգիաները տեղեկատվությունը դարձրել […]
Մենք ապրում ենք մի ժամանակաշրջանում, երբ գրեթե յուրաքանչյուր մարդ իր հետ մշտապես տեսախցիկ է կրում։ Մեկ սմարթֆոնը կարող է պահել հազարավոր, երբեմն՝ տասնյակ հազարավոր լուսանկարներ։ Մենք լուսանկարում ենք նախաճաշը, ծննդյան օրերը, մայրամուտները, ընտանի կենդանիներին, ճանապարհորդությունները, ընկերներին, համերգները, հյուրանոցային համարները, փողոցները, նույնիսկ անդորրագրերը և այնպիսի պահեր, որոնք այդ պահին կարող են բոլորովին աննշան թվալ։ Նույն պահից […]
Դեռևս մեկ բառ չկարդացած՝ մենք արդեն սկսում ենք որոշակի եզրակացություններ անել։
Վերցնում ենք այցեքարտը և նկատում՝ այն ամուր ու որակյա՞ է զգացվում, թե՞ չափազանց բարակ։ Բացում ենք գիրքը և մատներով շոշափում կազմը։ Ստանում ենք հրավիրատոմս և անմիջապես ուշադրություն դարձնում դրա գույնին, հյուսվածքին ու հաստությանը։ Խանութի դարակում տեսնում ենք փաթեթավորում և հասկանում դրա բնույթը՝ դեռևս ոչինչ չիմանալով […]
Կա մի առանձնահատուկ պահ, որը, հավանաբար, ծանոթ է գրեթե յուրաքանչյուր ընթերցողի։ Դուք առաջին անգամ բացում եք նոր գիրքը և դեռ չեք հասցրել կարդալ անգամ մեկ նախադասություն, բայց արդեն նկատում եք մեկ այլ բան․ թղթի և տպագրական ներկի հոտը, կազմի հյուսվածքը մատների տակ, էջերի խտությունը, դրանք թերթելիս առաջացող մեղմ ձայնը։
Այս ամենից ոչ մեկը գրված չէ գրքում։ […]
Շքեղությունը հաճախ նկարագրվում է այնպիսի հասկացություններով, ինչպիսիք են հազվագյուտ լինելը, բացառիկությունն ու բարձր արժեքը։ Մենք այն կապում ենք հեղինակավոր անունների, սահմանափակ քանակով թողարկումների, գեղեցիկ տարածքների և այնպիսի առարկաների հետ, որոնք ընդգծում են կարգավիճակը։ Բայց նախքան իմանալը, թե որքան արժե որևէ բան, նախքան ապրանքանիշի անունը ճանաչելն ու դրա պատմությունը հասկանալը, մենք հաճախ շքեղությունն ընկալում ենք շատ […]
Տասնամյակներ շարունակ The New York Times, USA Today կամ The Wall Street Journal բեսթսելերների ցանկերում հայտնվելը համարվել է հրատարակչական ոլորտի ամենաբարձր որակի նշանը: Այն անհայտ հեղինակներին վերածում է համաշխարհային աստղերի, կրկնապատկում է նրանց ելույթների հոնորարները և ապահովում լավագույն դարակները օդանավակայանների գրախանութներում:
Այնուամենայնիվ, ոլորտի ինսայդերները հազվադեպ են այս ցուցակները համարում ընթերցողների նախասիրությունների մաքուր արտացոլում: Ընդհակառակը, դրանք ընկալվում […]
Հանրային ընկալման մեջ գրքի կյանքի ցիկլը հետևում է կանխատեսելի ընթացքի. романը գրվում է, հրատարակվում, ընթերցվում և որոշ ժամանակ անց լռելյայն անցնում հանրային սեփականության (public domain) տիրույթ, որտեղ ցանկացած մարդ կարող է այն տպագրել, էկրանավորել կամ վերամշակել:
Սակայն գրական պատմության փայլուն մակերեսի տակ թաքնված է իրավական անանցանելի մի անտառ՝ մթնշաղային գոտի, որտեղ բնակվում են լքված ձեռագրեր, կաթվածահար […]
Տպագրությունը սովորաբար ասոցացվում է գործնականության հետ։ Այցեքարտը փոխանցում է կոնտակտային տվյալներ, բրոշյուրը ներկայացնում է ապրանք կամ ծառայություն, պաստառը տեղեկացնում է միջոցառման մասին, գիրքը փոխանցում է պատմություն, իսկ փաթեթավորումը պաշտպանում և նույնականացնում է իր պարունակությունը։ Այս բոլոր դեպքերում տպագրությունն ավանդաբար ունի հստակ նպատակ՝ տեղեկատվությունը կամ պատկերը ճշգրիտ, արդյունավետ և մեծ քանակությամբ վերարտադրել։
Սակայն երբեմն տպագիր առարկան դառնում […]
Մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ երբեք այսքան շատ հիշողություններ չեն ստեղծվել, և միևնույն ժամանակ երբեք այսքան անորոշ չի եղել, թե արդյոք այդ հիշողությունները կպահպանվեն մեզնից հետո։
Ամեն օր միլիարդավոր լուսանկարներ են արվում, հաղորդագրություններ են ուղարկվում, տեսանյութեր են հրապարակվում, փաստաթղթեր են ստեղծվում, իսկ թվային արխիվները շարունակում են ընդլայնվել։ Մեր կյանքը երբեք այսպիսի մասշտաբով չի արձանագրվել։ Այսօր […]
