Տեքստի կատարյալ հավասարեցված տողը։ Վերնագրի սևի ճշգրիտ երանգը։ Թղթի այնպիսի տեսակ, որն իրականում մի փոքր ավելի տաք է զգացվում, քան սպասում էիր։ Երկու գույների միջև գրեթե աննկատ տարբերությունը, որոնք, թվում էր, պետք է լինեին բացարձակապես նույնը։
Մարդկանց մեծ մասը չի նկատում այս մանրուքները։
Դիզայներները՝ նկատում են։
Դիզայների համար տպագիր արտադրանքի աշխարհը լի է այնպիսի մանրամասներով, որոնք գտնվում են […]
Ինչպես արտադրական գործընթացը կարող է ամբողջությամբ փոխել դիզայների սկզբնական գաղափարը
Լավ դիզայն ստեղծելը կարող է տևել օրեր, շաբաթներ և նույնիսկ ամիսներ։ Դիզայները մտածում է յուրաքանչյուր մանրուքի մասին՝ գույնի, տառատեսակի, պատկերի, գծի, տեքստուրայի և տարրերի միջև եղած տարածության։ Նա միլիմետրերով ճշգրտում է եզրագծերը, համեմատում տասնյակ երանգներ, փորձարկում տարբեր կոմպոզիցիաներ և մեծ ուշադրություն է դարձնում այնպիսի դետալների, որոնք […]
Փաթեթավորման, գնումների տոպրակների, բրոշյուրների և այլ ժամանակավոր տպագիր առարկաների հոգեբանությունն ու ռազմավարությունը
Շքեղ խանութի տոպրակը կարող են ձեռքում պահել տասը րոպե։ Ապրանքի տուփը կարող են բացել և նետել աղբարկղը ընդամենը մի քանի վայրկյան անց։ Բրոշյուրի ստեղծման վրա կարող են ամիսներ ծախսվել՝ գաղափարից ու դիզայնից մինչև տպագրություն և տարածում, իսկ հետո այն հայտնվում է վերամշակման աղբարկղում։ Չեկը […]
Դարեր շարունակ մարդկանց կողմից տպված, հավաքված, ցուցադրված և օգտագործված առարկաները հաղորդել են շատ ավելին, քան պարզապես իրենց գործնական նշանակությունը։ Գիրքը կարող էր վկայել կրթվածության մասին։ Այցեքարտը կարող էր ընդգծել մասնագիտական կարևորությունը։ Հաստ, որակյալ թղթի վրա տպված հրավերը կարող էր ցույց տալ, որ տվյալ միջոցառումն արժանի է մասնակցության։ Գեղեցիկ ձևավորմամբ ամսագիրը կարող էր խոսել մարդու ճաշակի […]
Մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ գրեթե ամեն ինչ կարելի է պատճենել։
Լուսանկարը կարելի է միլիոնավոր անգամներ կրկնօրինակել՝ առանց որակի կորստի։ Գիրքը կարելի է ներբեռնել մի քանի վայրկյանում։ Փաստաթուղթը կարելի է ուղարկել հարյուրավոր մարդկանց։ Երաժշտական ստեղծագործությունը կարող է միաժամանակ գոյություն ունենալ անհամար սարքերում։ Նույնիսկ ձեռագիր գրառումը կարելի է լուսանկարել, սկանավորել և անվերջ վերարտադրել։
Թվային տեխնոլոգիաները տեղեկատվությունը դարձրել […]
Մենք ապրում ենք մի ժամանակաշրջանում, երբ գրեթե յուրաքանչյուր մարդ իր հետ մշտապես տեսախցիկ է կրում։ Մեկ սմարթֆոնը կարող է պահել հազարավոր, երբեմն՝ տասնյակ հազարավոր լուսանկարներ։ Մենք լուսանկարում ենք նախաճաշը, ծննդյան օրերը, մայրամուտները, ընտանի կենդանիներին, ճանապարհորդությունները, ընկերներին, համերգները, հյուրանոցային համարները, փողոցները, նույնիսկ անդորրագրերը և այնպիսի պահեր, որոնք այդ պահին կարող են բոլորովին աննշան թվալ։ Նույն պահից […]
Դեռևս մեկ բառ չկարդացած՝ մենք արդեն սկսում ենք որոշակի եզրակացություններ անել։
Վերցնում ենք այցեքարտը և նկատում՝ այն ամուր ու որակյա՞ է զգացվում, թե՞ չափազանց բարակ։ Բացում ենք գիրքը և մատներով շոշափում կազմը։ Ստանում ենք հրավիրատոմս և անմիջապես ուշադրություն դարձնում դրա գույնին, հյուսվածքին ու հաստությանը։ Խանութի դարակում տեսնում ենք փաթեթավորում և հասկանում դրա բնույթը՝ դեռևս ոչինչ չիմանալով […]
Կա մի առանձնահատուկ պահ, որը, հավանաբար, ծանոթ է գրեթե յուրաքանչյուր ընթերցողի։ Դուք առաջին անգամ բացում եք նոր գիրքը և դեռ չեք հասցրել կարդալ անգամ մեկ նախադասություն, բայց արդեն նկատում եք մեկ այլ բան․ թղթի և տպագրական ներկի հոտը, կազմի հյուսվածքը մատների տակ, էջերի խտությունը, դրանք թերթելիս առաջացող մեղմ ձայնը։
Այս ամենից ոչ մեկը գրված չէ գրքում։ […]
Շքեղությունը հաճախ նկարագրվում է այնպիսի հասկացություններով, ինչպիսիք են հազվագյուտ լինելը, բացառիկությունն ու բարձր արժեքը։ Մենք այն կապում ենք հեղինակավոր անունների, սահմանափակ քանակով թողարկումների, գեղեցիկ տարածքների և այնպիսի առարկաների հետ, որոնք ընդգծում են կարգավիճակը։ Բայց նախքան իմանալը, թե որքան արժե որևէ բան, նախքան ապրանքանիշի անունը ճանաչելն ու դրա պատմությունը հասկանալը, մենք հաճախ շքեղությունն ընկալում ենք շատ […]
Տասնամյակներ շարունակ The New York Times, USA Today կամ The Wall Street Journal բեսթսելերների ցանկերում հայտնվելը համարվել է հրատարակչական ոլորտի ամենաբարձր որակի նշանը: Այն անհայտ հեղինակներին վերածում է համաշխարհային աստղերի, կրկնապատկում է նրանց ելույթների հոնորարները և ապահովում լավագույն դարակները օդանավակայանների գրախանութներում:
Այնուամենայնիվ, ոլորտի ինսայդերները հազվադեպ են այս ցուցակները համարում ընթերցողների նախասիրությունների մաքուր արտացոլում: Ընդհակառակը, դրանք ընկալվում […]
