antares2015

Տեղեկատվական գերհագեցվածության, ալգորիթմներով ձևավորվող հոսքերի և ուշադրության կրճատման դարաշրջանում վստահությունը դարձել է ամենաթանկ արժույթը ցանկացած հրատարակչական բրենդի համար։ Այսօր ընթերցողները ընտրում են ոչ միայն ինչ կարդալ, այլ նաև՝ ում հավատալ։ Անկախ նրանից՝ խոսքը ավանդական լրատվամիջոցի, թվային ամսագրի, կորպորատիվ խմբագրական հարթակի կամ անկախ մշակութային հրատարակության մասին է, վստահությունն է որոշում բրենդի արդիականությունը, կայունությունն ու ազդեցությունը։

Սակայն վստահությունը […]

Արագությամբ, բազմագործառությամբ և ուշադրության բեկորայնությամբ բնութագրվող ժամանակաշրջանում խմբագրական ձևաչափերը խորքային վերափոխման փուլում են։ Տեքստը այլևս միակ՝ և նույնիսկ հիմնական, իմաստի կրողը չէ։ Տեսանյութը արդեն փոխել է պատմելու եղանակները, սակայն կա ևս մեկ մեդիում, որը լուռ և հետևողականորեն վերաիմաստավորում է այն, թե ինչպես է լսարանը ընկալում գաղափարները, կարծիքներն ու պատմությունները՝ կարճ աուդիոֆորմատը։

Փոդքասթների հատվածներից և աուդիոքոլոնկաներից մինչև […]

Անընդհատ տեղեկատվական հոսքերի ժամանակաշրջանում մշակութային հաստատություններն այլևս չեն սահմանափակվում միայն իրենց ֆիզիկական տարածքներով։ Թանգարանները, թատրոններն ու բիենալեները այսօր գոյություն ունեն որպես հիբրիդային կառույցներ՝ միաժամանակ լինելով ճարտարապետական, փորձառական և խմբագրական։ Այն, թե ինչ են նրանք հրապարակում, ինչպես և ինչ նպատակով, դարձել է նույնքան կարևոր, որքան այն ցուցահանդեսները, որոնք նրանք կազմակերպում են, կամ այն ներկայացումները, որոնք բեմադրում […]

Այսօրվա մեդիա միջավայրում հովանավորվող բովանդակությունը դարձել է ոչ միայն տարածված, այլև կենսական անհրաժեշտություն։ Քանի որ ավանդական գովազդային եկամուտները նվազում են, իսկ լսարանները բաշխվում են տարբեր հարթակներում, բրենդներն ու մեդիա կազմակերպությունները գնալով ավելի հաճախ են ապավինում նեյթիվ գովազդին, բրենդային պատմություններին և գործընկերություններին՝ որակյալ լրագրությունն ու ստեղծարար արտադրանքը պահպանելու համար։ Ճիշտ իրականացված հովանավորվող բովանդակությունը կարող է տեղեկացնել, […]

Դարեր շարունակ կարդալը եղել է մարդկային մշակույթի ամենակայուն պրակտիկաներից մեկը։ Ձեռագիր մատյաններից մինչև տպագիր գրքեր, թերթերից մինչև էլեկտրոնային ընթերցիչներ՝ ձևաչափերը փոխվել են, սակայն հիմնական ընկալումը մնացել է նույնը․ կարդալը գծային, խորասուզված և ժամանակատար գործընթաց է։ Այսօր այդ պատկերացումն էականորեն վերանայվում է։ Z սերնդի՝ մոտավորապես 1990-ականների կեսերից մինչև 2010-ականների սկիզբը ծնվածների հասունանալով որպես ընթերցողներ, սպառողներ և […]

Մշակութային շուկայում միտումները հազվադեպ են զարգանում ուղիղ գծով։ Մի պահ ժանրը մնում է նիշային՝ հայտնի միայն նեղ շրջանակի մասնագետներին կամ նվիրյալ հետևորդներին, իսկ հաջորդ պահին այն ամենուր է․ գերակշռում է հոսքային հարթակներում, գրախանութներում, սոցիալական ցանցերում, փառատոնային ծրագրերում և առօրյա խոսակցության մեջ։ Այն, ինչ թվում է «մեկ գիշերվա հաջողություն», իրականում սովորաբար տարբեր գործոնների բարդ համընկնման արդյունք […]

Ժամանակակից թվային միջավայրում հրատարակությունը այլևս չի ստեղծվում մեկ հարթակի կամ մեկ էկրանի համար։ Հոդվածները, հարցազրույցները, զեկույցները, կատալոգները և նույնիսկ երկարատև մշակութային էսսեները շարժվում են տարբեր էկրանների միջով՝ սմարթֆոններ, պլանշետներ, նոթբուքեր, աշխատասեղանային համակարգիչներ, և գնալով նաև կրելի կամ ներդրված սարքեր։ Այս բոլորի մեջ առանձնանում է մեկ էկրան, որը գերիշխում է թե՛ ուշադրության, թե՛ վարքագծի առումով՝ բջջային […]

Վերջին տասնամյակում կարևորվել է մի տարօրինակ ու հեղափոխական փոփոխություն մշակույթի, տեխնոլոգիայի և հրատարակչության խաչմերուկում։ Պահոցներն ու արխիվները՝ տարիներ շարունակ պատերի հետևում, վնասներից պաշտպանված պահարաններում, ուսումնասիրման խիստ կանոնակարգված պայմաններում պահվող նյութերը, այսօր վերածնվում են թվային իրականության մեջ։ Այն, ինչ ժամանակին հասանելի էր միայն սահմանափակ թվով մասնագետների, այժմ դուրս է գալիս հանրային դաշտ՝ շնորհիվ աննախադեպ ծավալով թվայնացման […]

Երբ մարդիկ մտածում են միջոցառումների կառավարման մասին, առաջինը պատկերացնում են լոգիստիկան, բեմավորումը, լույսերը, հյուրերի գրանցումը կամ հյուրընկալությունը։ Սակայն յուրաքանչյուր հաջողված կոնֆերանսի, մշակութային փառատոնի, արտադրանքի ներկայացման կամ ցուցահանդեսի ետևում կանգնած է մեկ այլ՝ ոչ պակաս կարևոր չափում՝ խմբագրական աշխատանքը։ Ծրագրերը, ուղեցույցները և կատալոգները ձևավորում են, թե ինչպես է հանդիսատեսը ընկալում միջոցառումը, ինչպես է կողմնորոշվում այնում, ինչպես […]

Համալսարանները միշտ եղել են գիտելիքի ստեղծման գլխավոր կենտրոններ։ Դարերի ընթացքում այստեղ են ծնվել հետազոտություններ, ծավալվել գիտական բանավեճեր, ձևավորվել նոր գաղափարներ և աշխարհը հասկանալու նոր մոտեցումներ։ Սակայն վերջին տարիներին նկատվում է հետաքրքիր մի միտում․越来越 շատ համալսարաններ ստեղծում են սեփական հրատարակչական բաժիններ՝ թվային հրատարակչություններ, գիտական իմպրինտներ, բաց մուտքի հարթակներ,甚至 նաև բազմամեդիա բովանդակության ստուդիաներ։

Սա պատահական չէ։ Այս շարժման […]