antares2015

Թվային տեխնոլոգիաների, ակնթարթային հաղորդակցության և վիրտուալ արխիվների դարաշրջանում տպագրությունը կարող է թվալ անցյալի միջոց։ Սակայն պատմության ընթացքում տպագիր նյութերը կարևորագույն դեր են խաղացել մշակութային ժառանգության պահպանման գործում։ Գրքերը, ձեռագրերը, պաստառները, թերթերը, կատալոգները, լուսանկարները և այլ տպագիր նյութերը դարձել են հավաքական հիշողության կրողներ՝ սերունդների համար պահպանելով լեզուները, ավանդույթները, գեղարվեստական արտահայտությունները, պատմական փաստերը և հասարակական պատմությունները։

Մշակութային ժառանգությունը […]

Սոցիալական ցանցերի հեշթեգներից, վիրուսային տեսանյութերից և առցանց արշավներից շատ առաջ տպագիր պաստառները հասարակական հաղորդակցության ամենաազդեցիկ գործիքներից էին։ Դրանք քաղաքների պատերը վերածում էին հանրային քննարկման հարթակների, ոգեշնչում հեղափոխություններ, համախմբում համայնքներ, մարտահրավեր նետում իշխանություններին և սովորական մարդկանց հնարավորություն տալիս լսելի դարձնել իրենց ձայնը։

Միայն մեկ պաստառը՝ աչքի ընկնող պատկերով, հիշվող տառատեսակով և ազդեցիկ ուղերձով, կարող էր հազարավոր մարդկանց […]

Այսօրվա թվային աշխարհում բրենդները հսկայական ռեսուրսներ են ներդնում գրավիչ վիզուալ ինքնություն ստեղծելու համար։ Դիզայներները ժամեր են ծախսում կատարյալ տառատեսակների ընտրության, կոմպոզիցիայի հավասարակշռման, գունային ներդաշնակության ապահովման և ազդեցիկ պատկերների ստեղծման վրա։ Սակայն հաճախ անտեսվում է մի կարևոր բաղադրիչ՝ տպագիր արտադրանքի ֆիզիկական ընկալումը։

Երբ մարդը ձեռքն է վերցնում այցեքարտ, բացում է պրեմիում կատալոգ, ստանում է բարձրակարգ փաթեթավորում կամ […]

Այսօր, երբ հաղորդակցությունը հիմնականում տեղափոխվել է թվային հարթակներ, իսկ մարդկանց ուշադրությունը բաժանված է սոցիալական ցանցերի, ալգորիթմների և անվերջ նորությունների հոսքերի միջև, կարող է թվալ, թե բրենդի պատմությունը գոյություն ունի միայն էկրանների վրա։ Ընկերությունները մեծ ներդրումներ են կատարում սոցիալական մեդիայի, տեսանյութերի, փոդքաստների և առցանց գովազդի մեջ՝ վստահ լինելով, որ հաճախորդի ճանապարհը սկսվում և ավարտվում է թվային […]

Դիզայնի աշխարհում տարածված սխալ պատկերացում կա, թե էջի յուրաքանչյուր ազատ սանտիմետրը պետք է լցված լինի տեքստով, պատկերներով կամ դեկորատիվ տարրերով։ Գրքույկների, գրքերի, ամսագրերի, տարեկան հաշվետվությունների, կատալոգների կամ կորպորատիվ հրապարակումների պատրաստման ժամանակ շատերը բնազդաբար կարծում են, որ որքան շատ տեղեկատվություն է տեղադրված էջի վրա, այնքան բարձր է դրա արժեքը։ Իրականում հաճախ հակառակն է ճիշտ։ Դիզայնի ամենահզոր […]

Թվային հաղորդակցության գերակշռող դարաշրջանում տպագիր կատալոգները շարունակում են պահպանել իրենց առանձնահատուկ և կարևոր դերը։ Լավ մշակված կատալոգը պարզապես ապրանքների, ծառայությունների կամ գաղափարների ներկայացման համար նախատեսված էջերի հավաքածու չէ․ այն մանրակրկիտ ձևավորված փորձառություն է, որը փոխանցում է բրենդի ինքնությունը, արժեքները և ուշադրությունը մանրուքների նկատմամբ։ Ի տարբերություն թվային գովազդի, որը կարող է անհետանալ մեկ շարժումով, տպագիր կատալոգը […]

Թվային դարաշրջանում, որտեղ գերակշռում են էկրանները, անվերջ սքրոլը և ակնթարթային թվային փորձառությունները, տպագիր դիզայնը կարող է թվալ ավելի դանդաղ և ավանդական հաղորդակցության ձև։ Սակայն տպագրության համար դիզայն ստեղծելը շատ ավելին է, քան պարզապես թվային դիզայնը ֆիզիկական ձևաչափի հարմարեցնելը։ Տպագիր նյութի վրա աշխատող դիզայները պարզապես չի դասավորում պատկերներ, գույներ և տեքստեր․ նա ստեղծում է փորձառություն, որը […]

Աշխարհում, որտեղ ամեն ինչ գնալով ավելի թվայնացվում է, որտեղ տեղեկատվությունը հիմնականում սպառվում է էկրանների միջոցով, իսկ հաղորդակցությունը հաճախ տեղի է ունենում մեկ հպումով կամ սեղմումով, տպագիր նյութերը շարունակում են պահպանել իրենց յուրահատուկ և կարևոր տեղը մարդու կյանքում։ Գրքերը, ամսագրերը, բրոշյուրները, այցեքարտերը, փաթեթավորումները և լուսանկարները ստեղծում են էմոցիոնալ կապ, որը թվային հարթակները հաճախ չեն կարող ամբողջությամբ […]

Թվային գովազդի, սոցիալական ցանցերի, ինֆլյուենսեր մարքեթինգի և արհեստական բանականության վրա հիմնված գովազդային գործիքների դարաշրջանում կարող է թվալ, թե տպագրությունը կորցրել է իր նշանակությունը։ Սակայն իրականությունն այլ է։ Մինչ բազմաթիվ զանգվածային շուկայի բրենդներ իրենց մարքեթինգային բյուջեների հիմնական մասը տեղափոխել են թվային հարթակներ, շքեղության ոլորտի առաջատար ընկերությունները շարունակում են զգալի միջոցներ հատկացնել ամսագրերին, կատալոգներին, ալբոմներին, բարձրակարգ փաթեթավորմանը […]

Թվային գովազդի, սոցիալական ցանցերի և առցանց գնումների դարաշրջանում կարող է թվալ, թե տպագիր նյութերն արդեն կորցրել են իրենց ազդեցությունը։ Սակայն իրականությունն այլ է. տպագրությունը շարունակում է մնալ սպառողների վարքագծի վրա ազդող ամենահզոր գործիքներից մեկը, հատկապես վաճառքի կետում (Point of Sale, POS)՝ այն կարևոր պահին, երբ գնորդը վերջնական որոշում է կայացնում՝ գնել ապրանքը, թե ոչ։

Արտադրանքի գրավիչ […]