antares2015

Այսօր, երբ սպառողները ամեն օր ստանում են հարյուրավոր էլեկտրոնային նամակներ, անհամար գովազդներ սոցիալական ցանցերում և անվերջ թվային ծանուցումներ, մարքեթոլոգների առջև կանգնած է նոր մարտահրավեր՝ գրավել մարդկանց ուշադրությունը։ Թեև թվային մարքեթինգը շարունակում է զբաղեցնել գովազդային բյուջեների մեծ մասը, մեկ ավանդական գործիք կրկին վերադառնում է ուշադրության կենտրոն՝ ուղիղ փոստային մարքեթինգը (Direct Mail)։

Երկար տարիներ ուղիղ փոստային մարքեթինգը համարվում […]

Մանրածախ առևտուրը փոխվում է ավելի արագ, քան երբևէ։ Սպառողների ակնկալիքները շարունակաբար զարգանում են, տեխնոլոգիաները վերափոխում են գնումների փորձը, իսկ բրենդները մրցակցում են ոչ միայն ապրանքի որակի, այլև դրա ներկայացման ձևի շուրջ։ Այս պայմաններում փաթեթավորումը դարձել է շատ ավելին, քան պարզապես արտադրանքը պաշտպանող շերտ։ Այն մարքեթինգային գործիք է, հաղորդակցության հարթակ, կայունության մասին հայտարարություն և հաճախ այն […]

Մտեք ցանկացած սուպերմարկետ, գրախանութ, կոսմետիկայի խանութ, էլեկտրոնիկայի սրահ կամ մասնագիտացված բուտիկ, և անմիջապես կհայտնվեք հազարավոր ապրանքների միջավայրում, որոնք պայքարում են ձեր ուշադրության համար։ Ամեն անգամ գնումներ կատարելիս սպառողները բախվում են ընտրության աննախադեպ բազմազանության, ինչի հետևանքով ապրանքանիշերի համար ավելի ու ավելի դժվար է դառնում գրավել ուշադրությունը այն մի քանի վայրկյանների ընթացքում, երբ կայացվում է գնման որոշումը։

Այս […]

Այսօրվա խիստ մրցակցային շուկայում սպառողները ամեն օր հանդիպում են հազարավոր ապրանքների, որոնք պայքարում են նրանց ուշադրության համար։ Անկախ նրանից՝ նրանք շրջում են բուտիկի դարակների միջև, ուսումնասիրում են առցանց խանութը կամ ստանում են երկար սպասված առաքումը, առաջին տպավորությունը ձևավորվում է ընդամենը մի քանի վայրկյանում։ Եվ հետաքրքիրն այն է, որ այդ տպավորությունը հաճախ ստեղծվում է ոչ թե […]

Էլեկտրոնային առևտրի, սոցիալական ցանցերի և թվային մարքեթինգի դարաշրջանում «unboxing experience»-ը՝ փաթեթավորման բացման փորձառությունը, դարձել է բրենդային ռազմավարության կարևոր բաղադրիչներից մեկը։ YouTube-ում, TikTok-ում և Instagram-ում հրապարակվող միլիոնավոր տեսանյութերը ցույց են տալիս, որ այսօր մարդիկ գնում են ոչ միայն ապրանք, այլև այն զգացողությունները, որոնք ուղեկցում են այդ գնումին։ Լյուքս դասի նորաձևությունից և կոսմետիկայից մինչև էլեկտրոնիկա, գրքեր և […]

Եթե հազարավոր տարիներ անց հնագետներն ու պատմաբանները սկսեն ուսումնասիրել մեր քաղաքների մնացորդները, ի՞նչ կկարողանան իմանալ մեր մասին։ Թեև այսօր աշխարհը թվում է ամբողջովին թվայնացված, մեզ դեռևս շրջապատում են անհամար տպագիր առարկաներ։ Գրքեր, թերթեր, ամսագրեր, փաթեթավորումներ, պաստառներ, տոմսեր, կտրոններ, բուկլետներ, օրացույցներ, այցեքարտեր, նոթատետրեր, պիտակներ և նույնիսկ բրենդավորված թղթե տոպրակներ՝ դրանք բոլորը լուռ արձանագրում են մեր առօրյա […]

Մինչև հեռուստատեսության, ռադիոյի և թվային մեդիայի ի հայտ գալը հենց տպագիր նյութերն էին տեղեկատվության տարածման, հասարակական քննարկումների ձևավորման և հանրային կարծիքի վրա ազդեցության ամենահզոր գործիքներից մեկը։ Փոքր քաղաքական պամֆլետներից, որոնք տարածվում էին քաղաքացիների շրջանում, մինչև գունեղ ամսագրեր, որոնք հասնում էին միլիոնավոր ընթերցողների՝ տպագրությունը դարեր շարունակ առանցքային դեր է ունեցել հասարակությունների մտածողության ձևավորման մեջ։ Տպագրության պատմությունը […]

Տարիներ շարունակ տպագիր մամուլի ապագան անորոշ էր թվում։ Համացանցի, սոցիալական ցանցերի, թվային լրատվական հարթակների և էլեկտրոնային գրքերի տարածումը շատերին ստիպեց մտածել, որ տպագիր հրատարակությունները աստիճանաբար կվերանան։ Թերթերը կրճատեցին իրենց տպաքանակները, ամսագրերից շատերը փակվեցին, իսկ բազմաթիվ հրատարակիչներ ամբողջությամբ տեղափոխվեցին թվային հարթակներ։ Տարածված էր այն կարծիքը, որ տպագիր ձևաչափը կդառնա պարզապես անցյալի հիշողություն։

Սակայն տեղի ունեցավ անսպասելին։ Թեև […]

Թվային տեխնոլոգիաների, ակնթարթային հաղորդակցության և վիրտուալ արխիվների դարաշրջանում տպագրությունը կարող է թվալ անցյալի միջոց։ Սակայն պատմության ընթացքում տպագիր նյութերը կարևորագույն դեր են խաղացել մշակութային ժառանգության պահպանման գործում։ Գրքերը, ձեռագրերը, պաստառները, թերթերը, կատալոգները, լուսանկարները և այլ տպագիր նյութերը դարձել են հավաքական հիշողության կրողներ՝ սերունդների համար պահպանելով լեզուները, ավանդույթները, գեղարվեստական արտահայտությունները, պատմական փաստերը և հասարակական պատմությունները։

Մշակութային ժառանգությունը […]

Սոցիալական ցանցերի հեշթեգներից, վիրուսային տեսանյութերից և առցանց արշավներից շատ առաջ տպագիր պաստառները հասարակական հաղորդակցության ամենաազդեցիկ գործիքներից էին։ Դրանք քաղաքների պատերը վերածում էին հանրային քննարկման հարթակների, ոգեշնչում հեղափոխություններ, համախմբում համայնքներ, մարտահրավեր նետում իշխանություններին և սովորական մարդկանց հնարավորություն տալիս լսելի դարձնել իրենց ձայնը։

Միայն մեկ պաստառը՝ աչքի ընկնող պատկերով, հիշվող տառատեսակով և ազդեցիկ ուղերձով, կարող էր հազարավոր մարդկանց […]