Սպիտակը թվում է աշխարհի ամենապարզ գույնը։
Համակարգչով բացում եք դատարկ փաստաթուղթ և տեսնում սպիտակ ֆոն։ Գրաֆիկական ծրագրում նույնպես ֆոնը սպիտակ է։ Ֆայլն ուղարկում եք տպագրության՝ ակնկալելով, որ նույն մաքուր, չեզոք սպիտակը կստանաք նաև թղթի վրա։
Բայց հետո նկատում եք, որ ամեն ինչ մի փոքր… այլ կերպ է երևում։
Ֆոնը կարող է թվալ թեթևակի դեղին, մոխրագույն, կապտավուն, կրեմագույն կամ […]
Դիզայնում մեկ միլիմետրը աննշան է թվում։
Այն ավելի փոքր է, քան եղունգի լայնությունը։ Քանոնով չափելիս հազիվ թե ուշադրություն դարձնեք դրան։ Էկրանի վրա մեկ միլիմետրի տարբերությունը կարող է գրեթե անիմաստ թվալ։
Բայց տպագրության մեջ մեկ միլիմետրը կարող է լինել կատարյալ հավասարակշռված և ինչ-որ կերպ «սխալ» թվացող արդյունքի տարբերությունը։
Լուսանցքը կարող է դառնալ չափազանց նեղ։ Լուսանկարը կարող է մի փոքր […]
Ինչո՞ւ է մի այցեքարտ այնպիսի տպավորություն թողնում, կարծես միջազգային լյուքս բրենդի է պատկանում, իսկ մյուսը՝ գրեթե նույն բյուջեով տպված, սովորական է թվում։ Ինչո՞ւ կարող է պարզ հրավիրատոմսը բացառիկության զգացողություն ստեղծել, մինչդեռ շատ ավելի թանկ բրոշյուրը ինչ-որ կերպ էժան է թվում։
Պատասխանը միշտ չէ, որ թղթի արժեքն է, օգտագործված գույների քանակը կամ տպարանում կիրառված հատուկ տեխնոլոգիաների թիվը։
Երբեմն […]
Տեքստի կատարյալ հավասարեցված տողը։ Վերնագրի սևի ճշգրիտ երանգը։ Թղթի այնպիսի տեսակ, որն իրականում մի փոքր ավելի տաք է զգացվում, քան սպասում էիր։ Երկու գույների միջև գրեթե աննկատ տարբերությունը, որոնք, թվում էր, պետք է լինեին բացարձակապես նույնը։
Մարդկանց մեծ մասը չի նկատում այս մանրուքները։
Դիզայներները՝ նկատում են։
Դիզայների համար տպագիր արտադրանքի աշխարհը լի է այնպիսի մանրամասներով, որոնք գտնվում են […]
Ինչպես արտադրական գործընթացը կարող է ամբողջությամբ փոխել դիզայների սկզբնական գաղափարը
Լավ դիզայն ստեղծելը կարող է տևել օրեր, շաբաթներ և նույնիսկ ամիսներ։ Դիզայները մտածում է յուրաքանչյուր մանրուքի մասին՝ գույնի, տառատեսակի, պատկերի, գծի, տեքստուրայի և տարրերի միջև եղած տարածության։ Նա միլիմետրերով ճշգրտում է եզրագծերը, համեմատում տասնյակ երանգներ, փորձարկում տարբեր կոմպոզիցիաներ և մեծ ուշադրություն է դարձնում այնպիսի դետալների, որոնք […]
Փաթեթավորման, գնումների տոպրակների, բրոշյուրների և այլ ժամանակավոր տպագիր առարկաների հոգեբանությունն ու ռազմավարությունը
Շքեղ խանութի տոպրակը կարող են ձեռքում պահել տասը րոպե։ Ապրանքի տուփը կարող են բացել և նետել աղբարկղը ընդամենը մի քանի վայրկյան անց։ Բրոշյուրի ստեղծման վրա կարող են ամիսներ ծախսվել՝ գաղափարից ու դիզայնից մինչև տպագրություն և տարածում, իսկ հետո այն հայտնվում է վերամշակման աղբարկղում։ Չեկը […]
Դարեր շարունակ մարդկանց կողմից տպված, հավաքված, ցուցադրված և օգտագործված առարկաները հաղորդել են շատ ավելին, քան պարզապես իրենց գործնական նշանակությունը։ Գիրքը կարող էր վկայել կրթվածության մասին։ Այցեքարտը կարող էր ընդգծել մասնագիտական կարևորությունը։ Հաստ, որակյալ թղթի վրա տպված հրավերը կարող էր ցույց տալ, որ տվյալ միջոցառումն արժանի է մասնակցության։ Գեղեցիկ ձևավորմամբ ամսագիրը կարող էր խոսել մարդու ճաշակի […]
Մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ գրեթե ամեն ինչ կարելի է պատճենել։
Լուսանկարը կարելի է միլիոնավոր անգամներ կրկնօրինակել՝ առանց որակի կորստի։ Գիրքը կարելի է ներբեռնել մի քանի վայրկյանում։ Փաստաթուղթը կարելի է ուղարկել հարյուրավոր մարդկանց։ Երաժշտական ստեղծագործությունը կարող է միաժամանակ գոյություն ունենալ անհամար սարքերում։ Նույնիսկ ձեռագիր գրառումը կարելի է լուսանկարել, սկանավորել և անվերջ վերարտադրել։
Թվային տեխնոլոգիաները տեղեկատվությունը դարձրել […]
Մենք ապրում ենք մի ժամանակաշրջանում, երբ գրեթե յուրաքանչյուր մարդ իր հետ մշտապես տեսախցիկ է կրում։ Մեկ սմարթֆոնը կարող է պահել հազարավոր, երբեմն՝ տասնյակ հազարավոր լուսանկարներ։ Մենք լուսանկարում ենք նախաճաշը, ծննդյան օրերը, մայրամուտները, ընտանի կենդանիներին, ճանապարհորդությունները, ընկերներին, համերգները, հյուրանոցային համարները, փողոցները, նույնիսկ անդորրագրերը և այնպիսի պահեր, որոնք այդ պահին կարող են բոլորովին աննշան թվալ։ Նույն պահից […]
Դեռևս մեկ բառ չկարդացած՝ մենք արդեն սկսում ենք որոշակի եզրակացություններ անել։
Վերցնում ենք այցեքարտը և նկատում՝ այն ամուր ու որակյա՞ է զգացվում, թե՞ չափազանց բարակ։ Բացում ենք գիրքը և մատներով շոշափում կազմը։ Ստանում ենք հրավիրատոմս և անմիջապես ուշադրություն դարձնում դրա գույնին, հյուսվածքին ու հաստությանը։ Խանութի դարակում տեսնում ենք փաթեթավորում և հասկանում դրա բնույթը՝ դեռևս ոչինչ չիմանալով […]
